随着国内高净值人群的持续扩张,高端化消费分级正加速增长中,而作为高端AI科技家电的领先者,COLMO聚焦高端人群对智能、美感、设计等家居需求,以科技助力COLMO洗碗机美学设计创新,传播“理享生活”的价值理念。
为了进一步与消费者进行高效沟通,COLMO借助3月洗碗机的重要节点,展开线上线下的联动,以创新的脱口秀和品鉴会形式,带来一场别开生面的COLMO洗碗机净洗奇妙夜,跨界圈层营销,与消费者共同探讨理享生活新美学。
借势“红酒品鉴会+脱口秀”,与消费者实现更高效沟通
本次活动,在创意与执行层面,如何帮助COLMO实现品牌价值和用户更有趣的沟通?是此次活动传播的目标之一。
为了更高效的与用户展开沟通,此次COLMO洗碗机净洗之夜,创新性的将犀利脱口秀和高端红酒品鉴会两种不同磁场的形式融合一起,让整场活动更接地气、更有趣、更有料。同时,邀请红酒品鉴师老宋分享红酒品鉴知识,在微醺美学中传递“理享生活”的理念。此外,邀请知名脱口秀演员、卡司——赵有成带来“洗碗那些事”脱口秀,金句爆笑梗不断,同时,COLMO洗碗机硬核回应赵有成的槽点,让网友潜移默化接受COLMO洗碗机的硬核科技实力。
通过脱口秀和品鉴会两种不同形式的奇妙反应,COLMO洗碗机不仅成功将品牌的理念传递出去,也实现传播品效的双赢。在3月20日的直播活动中,精准触达920000位菁英用户,共计引发530000次精彩互动,互动率高达57.60%。整个传播覆盖人群在4500万+,效果远超预期。
理性造物,提升空间设计与美感
为满足高端消费人群对于洗碗机高端需求,COLMO致力AI科技创新。在COLMO洗碗机净洗之夜活动现场,COLMO明星产品一一亮相,让用户能够近距离的接触到COLMO洗碗机带来的卓越设计以及COLMO产品的质感冲击。
回归现实中,理享美学又如何通过科技在生活中呈现?COLMO洗碗机将科技与美学设计融入产品设计之中,化繁为简,融入空间设计中,让更多用户感受COLMO理享生活赋予空间的秩序感,以及理性造物带来极致家居体验,以硬核科技实力圈粉!
对话菁英,共筑理享生活新美学
在活动现场,COLMO洗碗机跨界与四位大咖展开一次跨界交流,深度探讨理享生活美学观,与用户在精神层面进行沟通。老宋认为,理享生活是一种理性状态,就像微醺,是一种克制与理性下的美妙感受。
赵有成表示,理享生活类似于“Lessismore”宣扬的生活理念,在化繁为简的生活中沉淀,才得以探索最本真的生活原理。
COLMO品牌产品运营石晓勤分享,理享美学是精准极致工艺下诞生的极致美学,是通过对厨房空间的合理规划与人性设计,为菁英圈层打造功能与艺术兼备的理想厨房场景。
COLMO品牌产品总监陶华伟强调,要让用户过上理享家居生活,应该重新思考人与科学、与产品、与生活的关系,在细节交互处,给用户惊喜感。
此外,为了让更多用户感受到理性造物带来极致家居体验,COLMO洗碗机也为菁英用户提供了更多专享政策,尊享四大免费服务:免费包修6年、免费改造橱柜、免安装辅材费、免费上门测量,还有购买后90天内享受无条件退机一系列福利。
“理享美学品鉴净界”——COLMO洗碗机净洗之夜,以“脱口秀”和“红酒品鉴会”的创新形式,与消费者进行更有效的互动和触达,并跨界携手老宋、赵有成等艺人,碰撞出无数妙趣横生又深刻的思考观点,将理性思考的力量带给每一位菁英用户,与COLMO一起,让“理享美学”触手可及。