国内运动鞋行业的总体市场规模，同样是在稳步增长。根据Euromonitor统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3166亿元，年均增速12.3%。
为什么几乎所有的国产品牌，同时止步不前？
你肯定不能说，每一个中国老板都集体昏了头。
理论上，运动鞋就像大多数消费品行业一样，结构分化明显，国外大牌率先垄断高端市场，但自主品牌也无需一上来就正面竞争，三四线以下市场的巨大蛋糕足够大家瓜分。
但莆田鞋打乱了这个格局。
它们率先采用了“降维打击”的方法，把仿真的阿迪、耐克高端款新鞋，第一时间以比国产鞋还低的价格“空降”到二三四五线城市，让国产鞋替代这个进程无限期被拖后。
而且，在莆田鞋的宣传下，大部分小镇青年可能根本没听说过“侃爷”，却能第一时间知道，“椰子鞋”时尚时尚最时尚。“阿冒”们给阿迪、耐克做的免费广告，少说价值几十亿美金。
国产品牌不得不在羽翼尚未丰满之时，就跟真假美猴王同时开战。
无论是请明星代言，还是进大商场开店，每一个难言是昏招还是无奈之举。
不难想象，在这种环境下，敢做自主品牌要顶着多大压力？
“10个人里有9个人说我神经病，”莆田自主品牌ONEMIX的创始人郭景如此感叹。
甚至，国产品牌在海外的生存环境都比国内更好。
另一个莆田品牌索罗芬，就是墙内开花墙外香的代表。通过主打高科技元素，索罗芬在美国市场的平均客单价做到了50-60美元，在国内却还没有什么名气。
中国人不缺技术，缺的只是一个正常的成长空间。“阿冒”们每赚一分钱，都在扼杀中国制造的崛起。
转战亚马逊的“黑帽”
伴随着假鞋的蓬勃，造假文化还在向整个产业的上下游蔓延。电商，也正在变成重灾区。
莆田“阿冒”们当然懂得电商的威力。他们喜欢引用马云的一句话：“有人就是想要在淘宝上买58元的劳力士，我能怎么办？”
淘宝越做越大之后，马云不敢再卖58元的劳力士了。但“莆田系电商”，早就成了江湖上响当当的名字。他们卖的东西，也不再限于鞋子，基本中国能造的小商品，他们都能卖。
淘宝卖不成，很多人转战亚马逊。
电商出海，堪称中国近些年规模最大的软实力输出。Marketplace数据显示，截至2020年底，亚马逊的美国、英国、德国和日本四个核心市场中，中国人占到头部卖家的42％。
莆田系电商，是中国海外电商中最能“打”的人。只不过，他们之中很多人的打法，同样见不得光。
在网上开店，最重要的是吸引流量。
卖家要么有绝对的产品优势，要么直接花钱，在搜索引擎上购买靠前的位置，要么通过聪明地设置商品关键词，让用户更容易搜到自己。后面这种方法，叫做SEO（搜索引擎优化）。这都是正当操作。
但这些办法成本都太高，于是就有人动起了歪脑筋，开发出各种非法的SEO。他们把合法SEO叫做“白帽”，非法的叫做“黑帽”。
一种常见的“黑帽”手法是流量劫持，把别人的商品偷换成自己的。
前段时间，有人把亚马逊上的“港毒”商品，直接替换成了爱国口号，用的其实就是类似手法。
当你为他们叫好时，却不知道，亚马逊上大量中国卖家正饱受其苦。自己辛辛苦苦在亚马逊上排到高位，消费者点进去，却跳转到“黑帽”的网址，前期投入全白费。
“黑帽”们的另一个大杀器，是举报同行。
去年下半年，不少亚马逊上的中国卖家突然发现，自己店里的商品全都“变狗”。
亚马逊上的商品失效时，图片会被替换成各种狗狗，所以电商圈把商品失效称为“变狗”。
“变狗”的原因，是亚马逊官方接到投诉，说他们的商品侵犯了别人的知识产权。但实际上，这些都是公版商品，本就没有侵权之说。
后来有人扒出，投诉者是一个莆田系卖家，他不久前自己设立了一个独立网站，上架了相关公版商品，然后跟亚马逊说这都是自己的版权，对其他卖家发起投诉。
其它“黑帽”手法，还包括注册大量机器人账号，去别的卖家商品下发表明显的虚假好评，触发亚马逊的封店机制……
亚马逊跟淘宝不同，不需要你买了东西才能评价，所以这招简直毫无成本。
“黑帽”不是无差别攻击，他们挑选的对象都是跟自己产品类似的卖家。而一般来说，跟他们卖同样商品的，还是中国同胞。
针对外国人，他们也有高招。2019年的一起案件显示，有莆田卖家在国外发布明显低于市场价的商品，待顾客付款后，实际发货的却都是些风马牛不相及的小玩意，捞一把就走。
这样的造假者，一手窃取了中国同行的生意，一手败坏了全体中国人的名声。
爱国者的眼中钉
我们今天的主题，当然不是“地图炮”攻击莆田人和他们的产品。莆田两三百万同胞中，造假的肯定也是极少数。绝大部分老百姓都清楚，造假和山寨对中国的伤害有多大。
何师父想击打的是一种观念：面对别人的作恶，我们自己的恶就可以被姑息。
