不知道大家有没有留意到,今年至今,社交媒体上就多了一个新名词:深圳女孩。这个热梗的起源,是现实生活中大家对深圳女孩爱搞钱的现象总结。但让深圳女孩被广泛认可并接受的,还是去年年底,一篇名为《深圳女孩,火了》的刷屏开始的。
据悉《深圳女孩,火了》一文,达到了数百万级的阅读量,与数十万级的转发量,点赞与在看数也纷纷突破五位数,更加值得一提的是,该文章使得“深圳女孩”的标签成功破圈,成为全国女性争相标榜的身份标签。
如今,在全民自媒体愈发汹涌的趋势下,想要制造刷屏级别的爆款原创内容,难度系数正在不断攀升。因为一方面,内容量的供给不断攀升,一旦有热点出现,深谙借势营销的自媒体机构就会蜂拥而上,快速消耗热点话题热度,另一方面,用户的注意力也正在被更新颖与多元化的内容形式及平台不断蚕食。
为了应对这种情况,许多自媒体在形式上反复创新,以奇致胜。但是这篇以“深圳女孩”为原型的文章,并没有通过炫酷的排版或者是长条漫画等新形式,而是仅凭朴素的文字,便在万千热文中脱颖而出,再一次验证了,好的内容核心,无需过渡包装。
假如细细分析这篇文章的爆款逻辑,我们最终会回到一个原点——共鸣。所有文字要打动人,必须要先懂得人。文章通过几个真实的深圳女孩的案例,深度还原了深圳女孩拥有多个副业、精于理财、事业先于爱情、女孩局谈搞钱的立体形象,而这也正是许多女孩从未被高度总结过的日常生活。日常生活场景的还原直接催生了深圳女孩的共鸣感,也因此产生了第一波的自传播。
在这个过程中,我们不得不提到此文背后的创作团队,深圳本地微信大号“深圳微时光”。自2014年成立起,深圳微时光就定位聚焦深圳本地生活,如今已成长为具有标杆意义的本地IP之一。对深圳这座城市的深刻洞察与认知,正是深圳微时光的内容优势之一,其对深圳以及深圳女孩日常生活的了解,帮助其快速总结了深圳女孩的形象与价值观。
与此同时,选题本身也具备了第二波自传播的基本盘——矛盾,没有矛盾与冲突的话题,是无法引发第二波浪花的。深圳女孩的选题天然自带矛盾性,女性群体、标签化、物质…等等具有极高讨论度的属性。
另外,深圳微时光并非一味给深圳女孩贴标签,文中多次用搞钱背后的心理,为她们撕下标签,,保护深圳女孩爱“搞钱”这件事本身不被污名化,呼吁所有性别的深圳年轻人一起“不断向前”,这是现象洞察背后的升华现象背后的洞察。
其实,“深圳女孩”只是深圳微时光众多爆款中的一个缩影。从2019年起,无论是《深圳人的童年,再也回不去了》,还是表达深圳人恋爱观的作品《深圳人:只想搞钱,无心恋爱》等文章,都因为深刻切中了深圳人的心理,并收获了百万量级的阅读。近期,深圳微时光也频繁聚焦笋岗文具城拆迁、深圳茶颜悦色等本地话题,并且敏锐发掘其传播价值点,并多次领先同行的抢占发布先机,成功制造一个个本地热点事件。
如果说精准把脉深圳人的生活就是微时光的核心竞争力,那么广泛的粉丝覆盖则是微时光的核心传播资产。据不完全统计,每三个深圳人就有一个关注了深圳微时光或者旗下矩阵号,除了主号深圳微时光外,其矩阵还覆盖了美食、亲子、楼市、女性、生活方式等各个垂类,孵化了“食探”“深圳亲子部落”“深圳楼市”“Shenzhenweekly”等多个本地垂类子帐号,涉及到深圳生活的方方面面,满足各类人群需求。
如今,这家由微信公众号生长起来的自媒体公司,正在将触手伸向抖音、小红书、B站、快手、微博等其他平台。而凭借炒火“深圳女孩”这一案例,我们也相信无论平台如何切换,对热点的高度敏感与高质量地持续原创输出,都将成为这个“热点捕手”的爆款利器。