图片来源：新华社视频截图
在另一视频平台“B站”上，自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷：昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾，主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。在知乎平台上，一名网友评论，看完此类短视频，唯一的感受就是贫富差距大。
一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点，专门挖掘国外富豪的生活场景，“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”，这些充满猎奇色彩的标题，挑动着观看者的神经。
为何炫富短视频会成为视频平台流行内容？
炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。据半月谈，浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者记者透露，根据系统算法，看的人越多，关注度越高，被推送的概率也越高。
为何炫富短视频会大行其道，成为视频平台的流行内容?
先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。
炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。
炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出，在短视频平台上展示内容，要锁定观众，前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤，很容易被平台审核通过，是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。
新华社点名：“这股奢靡之风该管管了！”
日前，新华社官微以#新华社点名一些短视频平台炫富成风# 为话题，对当下短视频平台中出现的各种昂贵的奢靡消费内容进行了点评，称：“如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的‘炫富’短视频，奢靡之风愈演愈烈。”“一些短视频创作者一味追求流量和利益，让社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气”，并表示，“这股奢靡之风该管管了！”
事实上，在业内人士看来，短视频“炫富”除了给社会带来的焦虑情绪外，往往还会对不明真相的“韭菜”进行收割。
而对于如何识别“炫富”视频，此前有平台进行了5个方面的总结：
一、不正当展示自身优越条件、社会地位的内容，宣扬拜金主义、攀比享乐的思想或行为，如堆砌人民币或奢侈品、炫富摔等；
二、心灵鸡汤式炫富，夸大事实吸粉，引导‘幻想暴富’等不良生活方式；
三、冒用他人图片炫富凹“人设”吸粉，进行导流营销；
四、内容显示收入与年龄明显不符，实则微商营销导流或诈骗；
五、虚构经历，夸大事实，以吸粉养号，忽悠用户，进行私信导流。
据中国证券报，日前，已经有相关平台启动了打击炫富专项治理行动，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理。
2021年2月份，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。1月以来，抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个，封禁违规账号3973个。
3月31日，小红书公布平台打击炫富专项治理结果，对一批涉嫌刻意炫富，恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理，此次专项共封禁账号2371个。
在业内人士看来，虽然之前平台对一部分“炫富”视频进行了治理，但如今以“探秘”“体验”等旗号的打“擦边球”行为仍屡见不鲜，对于这一类视频如何进行界定和治理，需要短视频平台拿出更多诚意。
