陈丹燕自己将“义工”工作进行到底。她不仅亲自出镜拍摄了上海包的宣传海报，还别出心裁地拉上郑华出镜，将一款国潮海报拍出了优雅、利落的上海气质——不是“风花雪月”款的上海，而是“潮起风来”款的当下的上海。
“我们能为这个城市尽一份力量，能为国潮复兴尽一份力量，我们就努力来做好它”
在乔咖啡的大幅海报跟前，不时有行人驻足观看，好奇于海报中绅士味道十足的男子到底是谁。陈丹燕在朋友圈发布这组大片时特别介绍：业主出镜。
这个“业主”，就是郑华。
在郑华看来，与陈丹燕做联名款上海包，支持和宣传国潮，本就是老字号的职责所在。作为一个有112周年悠久历史的老字号，乔家栅在上海市民心目当中当然是上海传统和文化的代表。但与此同时，老字号难以回避的尴尬就是，大家已经形成了一个刻板印象，认为老字号就是比较老的、比较陈旧的，跟时尚和年轻化的潮流格格不入。“所以我们想通过联名款这种新的形式，包括乔咖啡这种新的品牌的创设，对外传递出老字号复兴的信号。我们起码要让社会大众知道，我们正在努力，我们不只是在嘴巴上喊一喊。”
但与陈丹燕联合出镜拍摄大片，则完全在郑华和他的同事们的意料之外。“一开始我是不肯的，是陈老师费了很多力气来游说我。”郑华笑。
郑华最初担心自己毫无拍摄经验，更担心自己出镜的形象不能很好地代表老字号品牌，但陈丹燕对国潮投注的热情，以及近年来涌现出的国潮新玩法，让他决定上阵一试。“其实我们也关注到，现在很多CEO也好，总经理也好，如果能亲自出来代言，那对一个品牌的赋能是更大的。比如一些空调品牌、3C品牌，都是CEO出来代言，这向消费者传递了更加坚定的信心，对品牌是很加分的。”
这组海报出来之后，很多网友、包括郑华公司的员工都在热情转发，称赞两位主角“上海气质十足”“被惊艳到”。与此同时，也确实激发了不少网友对上海包的热情。孔晓红介绍说，此前几天，公司启动线上购买小程序，前50只上海包实现了“秒光”。
在包括陈丹燕在内这么多人的努力之下，上海包，会成为所谓“爆款”吗？
陈丹燕对此持非常谨慎的态度，她直言为了保证质量，上海包肯定不会大批量投产。“如果你认识到你做的事情就是小众的，那么有三个人、五个人喜欢你就可以了，你不能要求成千上万的人都来喜欢你。但我们觉得这个事情是值得做的，我们能为这个城市尽一份力量，能为国潮复兴尽一份力量，我们就努力来做好它。如果有其他的人、其他的品牌看到了，也愿意这么做，那是多好的事情。”
在上海包之外，上海牌咖啡，是陈丹燕个人特别想做的另一个上海老品牌。她曾在书里写过，一座城市的咖啡馆，如同城市的起居室。而作为全世界拥有最多咖啡馆的城市，上海的“起居室”里，不能没有自己的老品牌。“我现在最大的心愿，就是能够帮助上海牌咖啡，走回上海人的咖啡杯里去。”
