今天正式发售的“上海包” 本版图片/丁晓文
淮海中路1314号，乔咖啡。面向常熟路的外立面上，这两天新贴了大幅的黑白海报。海报上长发飞扬、笑意粲然的女子，正是著名作家陈丹燕。她的拎包正中，写着大大的“上海”字样，复古气息扑面而来。
这，就是陈丹燕念兹在兹的“上海包”。
早在2008年出版的《外滩：影像与传奇》一书中，陈丹燕就曾写到过这种在上海生产、标注“上海”字样、但其实并没有具体品牌的包袋：“外滩楼群天际线的速写第一次被印在从1960年代到1980年代上海出产的各种人造革提包上，在天际线的上方，印着‘上海’两个字。这种式样简单，结实耐用，并装有拉链的大小提包以及旅行袋，因为品质良好受到大江南北中国人的欢迎。在中国纵深的腹地，它更是时髦的象征。”
但从1990年代起，风靡一时的“上海包”逐渐退出市场。在2020年出版的《陈丹燕的上海》“外一章”中，陈丹燕提到，“上海牌包袋”竟然没有、也无法注册商标专利。她找到了当年最可能、也最应该是生产厂家的上海皮革箱包厂，但全厂上下，已经没人知道当年的生产细节了。
与上海包一起消逝的，还有牙膏、搪瓷杯、缝纫机、毛毯等一系列曾经闪耀着“上海”光环的老品牌。陈丹燕说：“1949年以后，上海作为中国最大的工业城市存在，向全中国输出了城市的生活方式，所有跟城市生活相关的衣服、鞋子、手表、汽车、包包，都是这个城市提供的。”
这些，用当年的说法，叫作“时髦”；用现在的说法，叫作“国潮”。
作为一位以写作上海而知名的作家，陈丹燕痛惜于这些品牌的流失。她在接受新闻晨报记者专访时说：“这些品牌里，一定有一些是值得保留的，是有可能被复兴的，我觉得一定要做点什么。”
2020年上海两会，作为市人大代表的陈丹燕将五张主打上海经典品牌的海报带进会场，呼吁关注和支持国潮复兴。其中一张海报的主打图，就是上海包。
2021年上海两会，陈丹燕随身的拎包就是海报中出现的这个黑包，这也是她发起改良上海包之后的第一件成品。
念念不忘，必有回响。
4月23日，世界读书日当天，陈丹燕的上海包系列总共5款，包括与乔咖啡联名款的上海包，将正式线下发售。
“最好的配件，最好的拉链，最好的老师傅，每一个针脚都是平顺的，每一个切割都正正好好”
在将五张“国潮” 海报带进2020上海两会会场之后，陈丹燕也经历了从“国潮表达者”到“国潮实践者”的艰难跨界。她向很多设计师、生产厂家解释过关于上海包的构思，但对方的反馈大同小异：陈老师，您的想法确实很好，但做这个不赚钱呀。
一个偶然机会，陈丹燕结识了UTC行家的创始人孔晓红。作为多个国际箱包品牌的中国代工厂，UTC行家在业内有很高的知名度；而孔晓红从在上海读大学时起就是陈丹燕的粉丝，她的英文名Daisy（黛西）又与陈丹燕《上海的金枝玉叶》中的女主角同名，双方一拍即合。
从2020年初开始，设计师们根据陈丹燕的构思开始工作，没想到第一款设计就被陈丹燕打了回票。孔晓红笑言是设计师没有完全领会透陈丹燕的意思。“我们想不就是要时尚点的国潮嘛，那肯定要年轻态一些。但后来陈老师把我们给拉回来了，她说我们走得太快了，还是不能偏离原来复古的感觉。”
几经修改磨合，2020年8月上海书展前夕，陈丹燕拿到了第一件复刻版的上海包。“最好的配件，最好的拉链，最好的老师傅，每一个针脚都是平顺的，每一个切割都正正好好。”理想中的上海包终于得以实现，陈丹燕爱不释手。
没过几天，陈丹燕就接到和平饭店的电话，说他们的礼品店可以帮着卖上海包，“他们说就算一个都卖不掉，我们也会把你的包摆在礼品店里，因为你帮我们写了一本书（《成为和平饭店》）”。当第一个包卖出去后，和平饭店的朋友们争着告诉陈丹燕这个好消息，大家都由衷地为她感到开心。
乔咖啡是这场国潮接力赛的第三棒。陈丹燕最初只是想借用乔咖啡的橱窗进行展览，毕竟，作为百年老字号乔家栅开创的咖啡品牌，乔咖啡身兼“传统”和“创新”两大标签，这也正是陈丹燕通过上海包所要传达的信息。但乔家栅所属上海新徐汇（集团）有限公司总经理郑华得知这个消息后，给了陈丹燕另一种回复：为什么只能在我们这里做展览？我们可以做个联名款啊。
就这样，陈丹燕的上海包系列当中，就多了一款与乔咖啡的联名款，一只咖啡色、爱称为“拿铁包”的上海包。
“那真的是一个社会主义大城市的光荣历史，而我们就是被那个时代所塑造的”
岁月汤汤。从2008年陈丹燕最早在书中提到“上海包”，到2021年改良版上海包最终问世，这13年的时间，也见证了上海老品牌在内的“国潮”从破土萌芽、艰难求生、到方兴未艾的过程。
相比“时尚”“时髦”，陈丹燕更愿意用“摩登”一词来形容上海老品牌，她认为“摩登”这个词里面，有一种超越“时尚”的蓬勃的生命力、创造力和精神性。
“我觉得上海在这些国产品上特别了不起。在整个国家没有对外开放的时候，它保障了全中国人民可以享有一种体面的城市生活方式，你总归有一双球鞋穿，有大白兔奶糖吃，有雪糕吃，也有包用。那真的是一个社会主义大城市的光荣历史，而我们就是被那个时代所塑造的。”
在全球化大潮席卷而来的当下，人们对于“国潮”的思念和期待，当然不止于简单的“怀旧”，它更意味着一种中国人对自我身份认同的追求，对“我的国家是这么一步步走过来的”的深刻的理解。
而这只上海包从起心动念到“开花结果”，当然与国潮的蓬勃兴起，与上海品牌建设的意识，密切相关。
在形容与小伙伴们的合作关系时，陈丹燕用了“干净”两个字。“我经常说这件事情特别特别干净，我们所有的人都是义工，所有人都是赔钱来做。想挣钱的人，有其他想法的人，都不会来跟我们合作的。”