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走进商业背后的故事
新的焦虑，新的消费需求
撰文/ 李觐麟
编辑/ 杨皓然
5月3日，聚焦小升初话题的大热剧集《小舍得》以大团圆的结局落下帷幕。但现实中上演的焦虑，却还没得到完结……
钢琴课每节180元，数学上学而思，英语上新东方，任课老师的课后辅导……不算不知道，一算吓一跳。林清粗略地估摸了一下女儿正在上的辅导班，还不算上偶尔临时会增加的刷题班、冲刺班，保守一个月的开销也在5000元上下。
林清说到一个现实情况是女儿上的课外辅导班其实并不算多，而她与丈夫也并不算“鸡娃”的父母。
可5000元是什么概念？国家统计局公布的2020年全国城镇居民人均可支配收入为43834元，平摊到每个月约为3653元。培养一个孩子，早已在社会的内卷中不再局限于吃饱穿暖上了。
与这样的情况相对应的是，在年轻群体中，“婚姻焦虑”、“生育焦虑”、“养老焦虑”已经成为了一种普遍的无形的心理压力。因此，因结婚率新低而导致的第四次单身潮，汹涌地袭来了。
而常有前辈讲“我们以前的生活条件还没你们现在好呢，你们有什么不知足的？”在物质条件和精神层面都不断升级的当下，年轻人究竟在焦虑什么呢？
“谈婚色变”的焦虑，隔开围城内外
“不结婚老了真的会很惨吗？”这个微博话题一出，阅读量飙升至8.5亿，讨论量12万。
其中，一条回答热度最高：“老了百分百会很惨，不管有没有钱。没有子女的老人，生病了没有资格闹脾气，反而会对陪护异常的客气，甚至会有一丝丝讨好陪护的感觉。”
这条回答就像捅了“单身正确党”的窝，转瞬间吸引了极高的关注度。“有钱比子女管用”、“有句话叫久病床前无孝子”、“十万一个月的陪护专业恨不得把你当亲祖宗，会嫌弃什么？”……各个持反对意见的网友蜂拥而至，纷纷冒头“开战”，想把自己“单身最自在”的观点肆意地宣扬开来。
“谈婚色变”，几乎成了当代年轻人的一大政治正确。无论是婚姻的幸福与否，还是养育下一代的困难程度，都成为了阻挡年轻人迈入围城的一座座山脉。
《小舍得》之所以能够收获如此热度，一定程度上也是因为唤起了已婚已育人群的共鸣，掀起了未婚未育人群的焦虑与恐惧。
《小舍得》剧情
林清育有一个十岁的女儿和一个三岁的儿子，在看《小舍得》的过程中也倍感焦虑。“太真实了，虽然我们并不像剧中的家长那样鸡血，生活的城市也不像北上广那样竞争大，但这种压力与焦虑却一样写实。”
用林清的话来说，就算你不想让孩子太累，想让孩子有一个快乐轻松的童年，都周遭的环境也允许你这样做。
种种现实，将传统定义中象征着幸福温暖的结婚生子一事，渲染上了更多不幸又磨难的色彩。
一名自称接近“知乎级收入”，985本硕，新一线城市有车有房的网友提到自己的婚恋观时说道，“没时间、没心态、不想降低生活品质、怕麻烦、沉没成本太大，而且习惯一个人待着之后真的没有孤独感了，也就父母着急。”
在陷入婚姻与育儿的焦虑，和单身生活的自由随性中，越来越多的年轻人义无反顾地奔向了后者。
年轻人的焦虑正在形成一股强烈的气流，冲击新世界。
“获取幸福有一千条路，不怕与世界反着走”
22岁 独立精品咖啡馆店主
21岁的妮妮，已经为自己想好了后路。因为个人取向与主流不同，结婚生子这件早已不再属于她的人生范畴。但焦虑也同样来自这种背道而驰，父母的催促、亲戚的询问，让她选择了另一座新的城市。
因为不爱与周边人透露心声，所以妮妮与世界的连接总是在互联网上，各式各样的社交软件让她收获了一堆点到为止的好友。
“其实说好友也算不上，但就是大家能在烦恼的时候说上几句话，不会有人批判，不会有人八卦，互相能够给对方一个出口。”妮妮对锌刻度说道。
妮妮认为，关于幸福定义的异化与窄化已经成为了越多越多年轻人的困扰，但事实上，获取幸福有一千条路径，不是人人都该走同一条被多数人认可的路。
正因如此，单身经济开始撬动新风口，无需伴侣与家庭的单身人群将提高自我意识摆在了更重要的位置。中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪曾对媒体谈到，“单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。”
更多为单身人群打造的个性化消费产品和消费场景运营而生，不仅餐厅、娱乐场所推出“一人套餐”，家居、电器也开始“迷你化”。这个具有生命力和社会发展特性的经济模式将触角伸向了更多的产业。
微博上的热议话题
“996后，更愿意躺平丧”
28岁 互联网企业运营岗
无论是随心飞还是机票盲盒，以“说走就走”为主题的活动总是能在第一时间撩动Yvonne蠢蠢欲动的心。
从英国读完硕士归国之后，Yvonne待过北京的大厂，去过成都的游戏工作室，目前待在上海的一家互联网初创企业，任运营岗。
因为留学和北漂的经历，Yvonne独立生活的能力极强，父母思想也比较开明，没有在结婚生子问题上给她过多的压力。Yvonne的焦虑几乎仅源于工作这一个渠道，“互联网行业像一辆极速飞奔的列车，上车和没上车的人都得拼命赶，因为一旦被甩下，可能就没有退路了。”Yvonne说道。
