火爆!汉服市场今年销售规模或将超百亿,消费群体以年轻人为主

2021-05-13 14:50:48 作者: 火爆!汉服市

如今,汉服成为不少年轻人喜爱的服饰,穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年以来,由于疫情对国内出行的影响大大减弱,不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。

山东曹县,拥有汉服产业链商家2000多家,原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一,为了应对暴增的需求,不少当地的汉服工厂加班加点生产,却仍旧供不应求。

汉服市场爆发 今年市场销售规模或将超百亿

在曹县,下至几十元,上至上万元的汉服应有尽有,不过还是以平价款为主,均价都在几百块左右。

火爆!汉服市场今年销售规模或将超百亿,消费群体以年轻人为主

不少普通消费者在接触汉服时,往往会选择较为平价的款式开始尝试,此外,汉服的消费群体以年轻人为主,因此平价汉服也成为了不少学生党的选择。曹县当地每个销售汉服的商家,基本都有两个以上的网店,他们告诉记者,由于近年来汉服文化得到了较好的传播,平价汉服市场呈现出爆发的局面。尤其是今年以来,疫情对市场的影响大大减弱,销售更是火爆。

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山东曹县某汉服代工厂老板 尹啟行:比2020年可能要好不止几倍,以前卖个几万元,今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额,网店能出爆款,一个款卖好了,可能一个款卖个十万件,五万件都有可能。

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山东曹县东南片区某快递分部负责人 岳远成:现在汉服的快递量,每年都在30%至40%的增长,在我们这个快递站点来说,在六一儿童节期间,儿童汉服类也是在爆单,像有些合作商家,现在已经卖断货了。

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当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈,意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生,而汉服爱好者们对它的热爱以及它所承载的历史文化,也使得不少消费者开始收藏汉服。

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山东曹县汉服销售商 王逢青:我有一个客户只要我出新款她都要,她个人的储存汉服的房间大概得有好几百套。

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艾媒咨询今年1月的报告显示,中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长,预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人,市场销售规模将达到101.6亿元。未来,随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央,他们有望成为国潮消费主力人群,进一步释放市场潜力。

面料紧缺订单翻倍 汉服制造工厂加班加点生产

位于山东曹县东南部的大集镇,拥有网店18000多家。起初,这里的村民主要做的是演出服的生意,由于汉服市场日渐火爆,镇上六七百家演出服厂家,不少都转为生产汉服。第二季度进入生产旺季,镇上的汉服工厂都在加班加点生产。

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记者来到一家曹县大集镇的布料店,店里陈列了各色汉服布料,老板介绍说,大集镇所有村都是淘宝村,做汉服的电商多、布料需求量大,制作一套汉服,平均需要七八米布。根据面料的不同,每米布的价格在几元到几十元不等。而他店里的布料订单,每年都在翻倍增加,目前一天的出货量在二十万米左右。

每年的第二季度,是汉服商家的生产旺季,一到这个时候,面料就开始紧缺。

火爆!汉服市场今年销售规模或将超百亿,消费群体以年轻人为主

山东曹县大集镇某布料销售公司老板 陈继超:现在他们是不谈价格的,都是说老板面料什么时候给我,什么时候有货,现在就是说不是价格的问题,现在直接就断货了已经。

一套汉服的制作流程中,古朴典雅的印花和精美的刺绣必不可少,而当地的印花厂正在加班加点赶制产品。

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山东曹县大集镇某印花厂老板 孟德盛:今年几乎是一过年以后,订单就很多,翻倍,工人每天要加班到十一点到十二点左右,每天都要如此,目前每天产量是在七千米左右,这还远远不够,达不到客户的要求,等我们工业机调试好以后,估计每天的产量在三万米左右。

相比印花,绣花的价格相对较高,刺绣按针数算钱,在曹县,一元大约1.2万针,刺绣越多、工艺越复杂的汉服,成本越高。绣花厂老板说,越来越多当地的老乡们做起了汉服生意,竞争非常激烈,因此一套汉服的生产成本也在不断压缩。

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