作者|李小歪
编辑|吴怼怼
01
抓住那个视频风口
网易知识公路5月17号办了个发布会，主要讲了NEXT视频创作家权益体系的升级。内容行业重视原创的口号喊了很多年，但放眼望去，批评家们还是在叫嚣「大众人文素养和审美逐渐下滑」。
也不能怪别人批评。创作家们的城池堡垒，被内容承载形态和传播方式的肆意疯长而催熟或绞杀——短视频就是个重灾区，大量娱乐八卦向和低信息密度内容盘踞于此。
这年头内容海量成堆一点儿也不稀缺，稀缺的是好内容。大众对好内容，或者说好视频内容的需求从来都在高位。
广播电视总局发展研究中心发布的《2020全国视频文创产业发展指标体系研究成果》认为，视频文创产业未来五年，产业收入总量有可能保持30%以上的增长。
而中国社科院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社发布的《中国新媒体发展报告（2020）》也显示，以视频为载体的知识分享，可以满足拓宽知识边界的教育普惠需求。
所以说，具备高信息浓度、专业精品化的中长视频，有着不可替代的稳定价值，只不过这几年短视频大量充斥，挤占了相当一部分用户注意力。
这时被用户看见，就显得尤为重要了。
很多做内容的人，习惯了精打细磨的匠人功夫，当然比不过短视频的短平快。短视频卷到内容行业时，你连在高速公路上开成百公里每小时都成了奇怪的事。
人们一个个从你身边呼啸而过，你也会开始红着脖子追赶，行业焦虑开始了。
02
搭桥铺路，也不差造车了
除了内容创作家自身的调整和应对，内容平台或者说更广阔维度的社会，能帮助缓解内容行业的焦虑吗。
网易给的答案是可以。发布会上，「网易知识公路」各业务线负责人的发言，其实都传递了一个明确信号，网易整个内容生态都愿意以铺桥搭路的姿态，拿出诚意给内容创作家实在的权益，也愿意用技术创新去赋能他们的内容生产。
这个权益体系和政策可以用一个完整的框架来说明：「三大一体化、四大权益和九大价值」。
相关负责人介绍说，「三大一体化」指账号/粉丝一体化，流量一体化和互动一体化，简单而言，你只要在网易知识公路注册一次，就能在全平台七大业务场景有了账号，粉丝数是累计互通的，点评赞这些互动数量也是互通积累的。这种打通首先减少了后续收益的切割模糊。
其次呢，他们把创作家的成长周期分成了Lv.1创作家、Lv.2探索家、Lv.3领航员和Lv.4知识官四个阶段。
这并不是所谓的区分等级，而是你成长起来的确有个周期，每个周期你的创作诉求、需要的扶持政策其实存在差异化。打个比方，种子期就给到品牌广告的的变现路径其实没什么用，一方面广告主不会信任；另一方面用户也不会产生实际转化。
基于阶段划分之上，「四大权益」的部分我觉得做得很好，因为讲得特别清楚，规则透明化程度很高，这点其他平台应该学学。
「四大权益」有流量扶持、现金激励、商业变现和创作家特权。现金激励的部分对新人很友好，分为新人扶持、内容奖励和专项激励。我认为这种门槛的适当降低是能够激发内容创作动力的，何况如今内容赛道这么拥挤，早期介入扶持就很有必要了。
比如说，未在网易系平台注册发布过的小koc、创作家们，只要在其他平台有一定的量的粉丝，对内容有明显的垂类规划，就可以来网易扎根并获得现金激励。而持续进行原创视频创作也可以获得雏鹰计划的奖励。
这里面可能会存在一个问题，平台怎么筛选创作者和内容质量。网易知识公路在这里做了一个内容质量评级——内容评级为B级以上，才能获得优质视频收益，最高400元奖励。这样优质创作家更容易脱颖而出。
那如果你成为到Lv.2探索家及以上的阶段，还有根据有效播放量、播放时长、完播率、原创性和内容垂直度等多维度指标获得流量收益。
而额外的专项激励则体现了一种和平台共成长的意愿。「首发」和「独家」长期坚持下去一方面能够维系粉丝黏度，一方面也为后续的版权保护和收益打下良好基础。
四大权益之一的「创作家特权」也值得说一说。内容行业具有长效永续的特征，很多创作焦虑都来源于创意枯竭，要持续稳定地输出很难，所以软硬件共同的赋能还蛮重要。
所以这里的内容训练营、创作家大会沙龙，前者是思维灵感的激发，另一个是社群内外的交流，是必要的。不过这次发布会里提到的「免费办公场地」，算是平台赋能上我听下来比较新的点，这就是我所说的「硬件」。