耐克童装不合格被通报,质量事故为何频发?

2021-06-17 19:24:25 作者: 耐克童装不合

对此,张毅认为,随着生活水平的提高,消费者并不介意品牌溢价,但品质必须要符合品牌溢价所对应的价值,这是非常关键的。从这一系列质量事件看,耐克现在很多精力都放在营销上,而对品质的保障有所不足,显然值得反思。

不过,闵光亚对中国新闻周刊表示,上述质量问题的发生,其实对耐克没有产生什么影响。毕竟耐克在市场上还处于绝对强势的地位,国内缺少替代品,或者是可替代的品牌竞争力不足,耐克的业绩很难有太大的变化。

从长期来看,频繁爆发的负面问题,对公司的业绩、品牌声誉都会产生影响,耐克是在一点一点地透支其品牌形象和品牌声誉,此时,其他品牌可以抓住这样的一些机会,去更好地提升自己,更好地树立品牌形象、品牌声誉,扩大品牌影响力,获得消费者的信任。

此外,闵光亚指出,耐克应该在产品品质、服务、品牌形象等方面做出改善。他强调,现在耐克业绩没有受到太大的影响,并不表示消费者完全满意,实际上,现在消费者更多的是因为没有找到替代品,所以只能继续购买其产品。

“当有一天,国内的品牌或者其他国外品牌,在品牌形象、品牌影响力等各个方面能够跟耐克相提并论的时候,就是它无法挽回的时候。”闵光亚称。

来源:中国新闻周刊