9月13日，有媒体发布茅台酒将上调出厂价的公告在白酒圈疯传。这则公告显示，茅台将上调53度飞天茅台500ml（带杯）出厂价，由969元/瓶上调至1199元/瓶;直销渠道价由1299元/瓶上调至1499元/瓶;建议零售价由1499元/瓶上调至1699元/瓶。
针对这则上调出厂价新闻，茅台经销商表示，目前并未接到任何提价消息。茅台官方也发文辟谣称，贵州茅台并未对飞天茅台及其他产品进行提价，希望大家不信谣、不传谣。
事实上，茅台酒的出厂价是否会有所调整，一直备受业内关注。贵州茅台作为白酒市场的龙头企业，今年在资本市场增长势头强劲，无论是股价还是市值，均屡创新高。与此同时，茅台酒在终端市面上的表现也是十分抢眼，终端价格居高不下，部分地区终端价格已突破3000元/瓶。
酒类营销专家肖竹青表示，茅台价格上涨，是大概率事件。目前茅台的出厂价为969元/瓶，而终端价格稳定在2800元/瓶，部分地区价格超过3000元/瓶，茅台渠道代理商的利润远大于茅台酒厂的利润。未来茅台酒的价格一定会有所增长，而对于涨多涨少、分阶段涨到什么程度，这就取决于公司未来的计划。
查阅资料发现，贵州茅台上一次正式提价，要追溯到2017年年底。据公开资料显示，贵州茅台在2017年12月发布公告称，自2018年起，公司将适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。值得注意的是，这是贵州茅台五年来首次上调出厂价，出厂价由819元/瓶，上调至现如今的969元/瓶。从资料来看，贵州茅台对于提价这一行为，可谓是相当谨慎。事实上，茅台集团高层也曾在公开场合明确表示，茅台酒不会随意调整价格，仍然坚持以稳定价格为政策。
