从左至右依次为:驼铃、ALIEN秘语丝路配色、拾叁侍
大胆前卫而又别出心裁的设计,让身处其中的人更加明白探索的意义,以“三十而立特立不独行”的态度,继续迎风前行。
李宁三十而立·丝路探行主题派对当然少不了好友来助阵,代言人华晨宇身着6套秀款服装拍摄时尚大片,吸引无数粉丝要get“花花敦煌秀款”同款,更有粉丝手绘了华晨宇敦煌look,评论“是撕漫男没错了”。
除了代言人华晨宇,还有上百名明星潮人及体育达人一路向西来到敦煌魔鬼城,一睹三十周年李宁的风采。
张天爱一身白色运动装帅气出场,半披着的外套与长卷发互相映衬展露性感,白色运动鞋与短裤打了一个好配合,大长腿吸睛满分。
《三十而已》的童瑶遇上三十而立的李宁会碰撞出什么火花?童瑶以当天的秀款亮相,时下流行的短打运动上衣搭配紫色薄纱外套,与这一季的廓形元素相呼应,在风沙弥漫的无人区,展现侠女风范。
母其弥雅直接在沙漠里秀出了马甲线。纯色系的运动套装加上印花外套,是运动少女必备的出街造型。
郭晓婷拳击辫造型可盐可甜,短款运动外套把色彩玩得恰到好处;丁宁用长短袖叠搭打造层次感,是非常实用的初秋穿法。
奥运冠军李大双、李小双与李宁品牌高管一起点燃了火把,随后说唱歌手孙旭、DJ MIIIA的精彩演出将派对的气氛推向了最高点。
不仅线下大秀气氛热烈,微博上关于大秀的讨论也是热闹非凡。@李宁官方微博 发布活动现场官方时尚大片,@华晨宇、@丁宁、@童谣、@张天爱等到场嘉宾也纷纷发布图文表达对此次大秀的赞叹。在粉丝头条的助力下,这些博文精准触达兴趣人群,在微博掀起围观讨论热潮。
同时,微博热搜的助力使#丝路探行#话题获得4274万+的曝光,吸引了更多网友关注此次大秀及秀款新品的信息。
#丝路探行#话题阅读量高达5.8亿,讨论量近900万,李宁声量持续飙升。
8月28日,@李宁官方微博 发布华晨宇敦煌时尚大片。用户纷纷表示“时尚感绝了”“我觉得李宁这次,完胜上海LV大秀”“李宁设计美商越来越高了”“国货用心融入一些中国元素真的好看”。
用户对李宁的喜爱不仅仅体现在微博的讨论声量上,8月29日,李宁以敦煌为主题的新款秋冬产品在李宁天猫超级品牌日正式上线。活动当天便引爆了全民消费浪潮,单日销售直接破亿,李宁由此成为首个在天猫超级品牌日单日销售过亿的中国服饰品牌,彰显了中国品牌的高光时刻。
回顾此次活动,李宁通过“沙场走秀”在全网做到了声量、销量双引爆。其根本原因在于:
1.国潮的内核是讲好中国故事
持续挖掘中国传统文化内涵,是近来品牌成功的法宝之一。国潮并不只是简单地把中国元素进行堆砌,一个好的国潮产品应该是有源可溯的、有历史的典故。李宁将各种民间文化与服装设计融合,不仅仅是“潮”,更多的是激发起对中国文化更多的自豪感。讲述中国文化和故事,是李宁得到大批年轻人喜爱的关键因素之一。
2.借势微博明星影响力破圈
当今时代,流量为王。李宁联合微博平台、代言人华晨宇及一众偶像明星、体育明星邀请 “心中有火”的年轻人一起探秘丝绸之路。微博是在明星生态上最具备话语权的平台,数以亿计的粉丝、公用舆论场的特性,使品牌内容随着明星影响力迅速发酵,穿透圈层,吸引众多用户。明星效应赋能之下,李宁新款“未秀先火”,持续拉新,有效维持了年轻一代对本次活动的黏性。
#李宁三十而立·丝路探行主题派对# 已结束,我们告别了雄伟壮阔的魔鬼城。但#丝路探行#的脚步还在继续,9月7日,@李宁官方微博 发布全新纪录短片《关键词:李宁》,向所有人展示“探行”背后的故事。
“做中国风,首要想到的是文化传承”,这是《关键词:李宁》中设计师的一句话。三十而立,未来,李宁依然会带着对国潮的深刻理解,与你一起继续前进!
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来源： 国际在线 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
