在9月15日的苹果产品发布会上，苹果宣布了一系列新的产品和服务，包括一款新的苹果手表和两款新的iPad型号。苹果公司首席执行官蒂姆库克（Tim Cook）已经拉开了这场盛会的序幕，库克兴奋地说：“在苹果，我们深感有责任不断创新，继续生产以有意义的方式丰富人们生活的产品。
今天我们关注的是两款在人们日常生活中起着不可或缺作用的产品：苹果手表和iPad。“首席运营官杰夫威廉姆斯（Jeff Williams）随后介绍苹果手表的大部分功能，威廉姆斯说：“今年，WatchOS 7增加了几个重要的健康功能，这些功能利用了Apple Watch强大的技术。”威廉姆斯领导着苹果公司的运营，目前是苹果公司最重要的高管之一。
苹果当天宣布了一系列新硬件和一些软件，包括：Apple Watch系列6、Apple Watch SE、新的第8代iPad、新的iPad Air、Fitness+健身服务和Apple One服务捆绑包。值得注意的是，尽管苹果并没有发布新款iPhone，但预计下个月的另一场发布会可能会给出更多信息。
就在苹果宣布推出新的流媒体健身服务Fitness+之际，美国健身器材和媒体公司Peloton的首席执行官约翰福利（John Foley）碰巧在公司首次投资者会议上发表讲话。福利表示：苹果进军这个领域是流媒体健身内容的“合法化”。福利说：“我要说的最大的一件事就是健身内容的合法化，在某种程度上，世界上最大的公司，一家价值2万亿美元的公司正运营着并说健身内容很重要。这对苹果来说意义重大。”
在线音乐留服务平台Spotify的一位发言人则告诉媒体：“苹果再一次利用它的优势地位和不公平的做法，使竞争对手处于劣势，并通过偏爱自己的服务来剥夺消费者的权利。我们呼吁竞争主管部门紧急采取行动，限制苹果的反竞争行为，如果不加以制止，将对开发者群体造成无法弥补的伤害，并威胁到我们倾听、学习、创造和连接的集体自由。”
