天猫好房成立，在阿里巴巴和易居共同宣布成立“天猫好房”平台后，外界都判断天猫好房要狙击的就是贝壳找房。面对揣测，易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻说，他很欣赏贝壳的模式，自己与链家、贝壳找房董事长左晖关系也很不错。
“但是易居要站在房企服务者的角度去想要干什么。而现在，开发商都想多一种选择。”
9月17日，易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻毫不避讳地谈论了贝壳，回答了阿里和易居缘何要进行合作，以及这将为中国的房地产行业带来些什么。
从未恐慌贝壳
电商在中国发展了20多年，几乎一切商品都可以线上售卖，但拥有“16万亿新房+6万亿二手房”体量的中国房地产行业，还没有谁真正做到过房地产线上交易。
从看房、签约、支付到交房都通过互联网完成，这在未来有可能吗？
阿里巴巴（BABA.US，09988.HK）和易居中国（02048.HK）选择联手，他们共同宣布成立“天猫好房”平台，其中阿里占股85%，易居占股15%，第一期投入50亿元。他们称将构建“不动产交易协作机制”（简称ETC），打造不动产全链路交易平台的生态圈。
阿里方面派出了天猫淘宝总裁蒋凡站台。
房地产方面则给足面子，阵容异常强大——百强房企中，有60多家房企的董事长或者总裁到场支持，包括万科集团董事长郁亮、碧桂园总裁莫斌、富力集团董事长李思廉、旭辉控股董事局主席林中等。
