深剖深圳品牌建设新成果
为扩大深圳品牌的知名度,提升“深圳国际品牌周”的全球影响力,深圳工业总会与《中国名牌》杂志社、CCTV-1《大国品牌》及Brand Finance(中国)公司联合举办第十届品牌建设国际高端论坛,“BF 2020中国品牌价值500强”中英文榜单、“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”连续发布,Brand Finance(中国)公司总裁陈忆登,《中国名牌》杂志总编辑周志懿到场作详细解读。
“BF 2020中国品牌价值500强”显示,粤港澳大湾区共有138个品牌上榜,深圳占42席。榜单前十品牌中,有4个深圳品牌,分别是平安(第2)、华为(第3)、微信(第7)、腾讯QQ(第10)。其中,微信以高达92.9的评分成为最强品牌。
Brand Finance创始人、首席执行官大卫·海格表示,2019年是非常艰难的一年,但中国品牌表现得非常好,特别是华为等品牌冲破困境,展现出很强的势头,希望新的一年,中国品牌能继续进步。
“《中国名牌》品牌传播力指数百强榜”显示,深圳品牌的整体表现良好,共有腾讯、招 商银行、中兴、恒大、比亚迪、康佳、中国平安保险、万科、顺丰控股、创维10个品牌上榜。
周志懿表示,传播力决定影响力,通过“《中国名牌》品牌传播力指数”的细化指标分析,可以清晰地看到企业品牌建设有哪些薄弱的地方,哪些对标赶超的空间,有利于为企业形成精准的“品牌诊断”,提供“一站式”解决方案。品牌建设是专业化、系统化的过程。在品牌为王的时代,只有加强品牌意识、加大传播力度,不断保持品牌持久度和消费者忠诚度,才能让更多民族品牌走向世界。
权威专家企业领袖齐聚
探讨新时期品牌塑造理念
本届“深圳国际品牌周”特别邀请到北京大学国家发展研究院BiMBA商学院院长、华南理工大学教授陈春花,稳健董事长、全棉时代创始人李建全,科特勒咨询集团的中国管理合伙人、著名品牌和市场战略专家乔林发表专题演讲,从各自研究领域分享了品牌建设的新理念。
李建全:做品牌在于为消费者和社会创造价值
李建全认为,做品牌首先应该有高的目标、愿景、使命和追求,其次是商品力、服务力、营销力。商品力在品牌打造成功中占70%,另外30%是营销。而品牌能否走得更远,更在于为消费者和社会创造的价值。稳健品牌的初心就是先人后己,追求健康和可持续。不仅要给消费者带来需要的消费,还要考虑对地球环境来说是不是可持续的。
