房价为什么还不跌?你买的基金为什么总亏?裸辞的后果有多严重?
精准解读这些普罗大众都关心的问题，是财经类作者温义飞的创作源泉。不过以前是图文，如今变成了视频，他在西瓜视频以“温义飞的脑洞财经”发布视频解说，短短三个月内粉丝数就由几万上涨至284万。其中关于经济学的科普视频，以及拆解川普从政史的“一步之遥，单期播放量就接近千万，成为细分领域快速崛起的头部作者。
能够迅速实现视频化转型，得益于平台方的助推。今年6月起，西瓜视频正式启动“活字计划”，宣布以1亿元现金+1亿元资源、推出活字计划训练营等方式，助力图文作者迅速实现视频化转型。
截至目前，有近万名图文作者通过活字计划入驻西瓜视频，其中不乏顺利进阶为视频作者的头部号，但视频创作需要脚本、剪辑手法以及个性化配音等条件，也令一些图文作者望而却步。
于是西瓜视频迅速调整策略，在一期活动的基础上，撮合更多图文作者与视频作者进行联合创作，“组CP”还送10万奖金以及推广资源。
上千年前活字印刷术的发明，为传播知识、促进世界文明发展奠定基础;如今文字借助视频体裁鲜活起来，是5G时代内容消费的大势所趋。
3个月涨粉近300万，“活字计划”是什么神仙计划?
“以前一众明星，比票房，比戏码，比番位;现在，‘什么?你才卖一个亿的货?你算什么咖啊!’”
前段时间，自媒体大V“三表龙门阵”揭秘直播带货乱相的视频，在西瓜视频播放量超过60万。这只是他以真人出镜形式做的第5支视频，而同样的内容搭配文案发在微信公号上，阅读量只有2.1万。
悬殊的差距并非孤例。从传统纸媒到门户网站，由新媒体到自媒体，媒介渠道和传播形式的变化令人猝不及防。倚仗传统图文渠道崛起的自媒体们，从去年就明显感受到微信流量红利的下滑，这也与西瓜视频发布的《图文作者跨体裁趋势报告》结论相符：2019年文字阅读类应用使用时长持续下滑，越来越多用户更习惯于消费视频体裁的内容。
但这并不意味着观众不再能接受深度内容。相反，时长在5-15分钟，够提供知识干货或独到见解的较长视频颇受欢迎。具有专业知识背景的图文作者，无疑是创作深度内容、输出多元价值观的核心群体，但涉足视频领域，需要适应新的创作方式以及剪辑节奏，也很难度过没有流量、无人问津的冷启动期。
西瓜视频联合中青报、新京报、新世相等多家媒体发起的“活字计划”，正是为了解决上述瓶颈应运而生：通过助力图文作者进行视频化创作，助力好内容乘流量起飞，也为平台用户提供更多涨知识、表达更生动的精神食粮。
除了资金、资源与流量扶持，西瓜视频为图文作者设立专属训练营，从选题策划、脚本创作、拍摄剪辑、封面与标题设计、上传分发等各环节，提供有针对性的教学与建议。剪辑工具、创作人后台、4K高清视频等技术支持，则为降低视频创作门槛、提升内容质量奠定基础。
经过阶段性培训，一批头部作者已经初见成果：心理科普领域的KOL简里里，通过分析日常生活事件背后的情绪成因，很快积累了近50万播放量与7.4万粉丝;投资圈大V“饭统戴老板”，则在西瓜视频推出了解码国际地缘政治与经济热点的栏目《奥特快谈》，其中讲述中美冲突与越南关系的一期播放量高达163万;三表龙门阵谈论年轻人在招聘寒冬裸辞的视频，更是一度让#年轻人辞职需不需要冷静期#登上热搜，话题累积阅读量6.9亿。
数据显示，有5183位作者加入“活字计划”训练营首期活动，累计发布视频数23492条，站内播放量达到1.2亿，总互动量超过116万。累计扶持的68位潜力头部创作者，有不少人入驻不到一个月，就实现了播放量破100 万的成绩。
好内容值得被更多人看见，不仅在创作与运营上提供一对一支持，西瓜视频还联合抖音、今日头条等资源，为优质作者提供站内外的宣推。平台提供的全流程一条龙服务，让转型视频的创作者快速积累了大批粉丝。
视频制作零基础、找不到好文案?这些创作者痛点正被有效解决
“去做视频”，成为很多媒体大V、自媒体人在2020年立下的flag。根据西瓜视频《图文作者跨题材趋势报告》，今日头条站内粉丝过万的图文作者中，超40%有考虑过从图文到视频创作的转型。
图文可视化让内容实现更广范围的传播，来自西瓜视频的数据显示，从2019年到2020年一季度，横屏视频的日均播放量增长45.4%，净增长值是图文日均阅读量的2.65倍。同时，播放量分成、平台补贴以及广告收入等视频收益，也随着视频作者的影响力提升变得愈发可观。
但随着“活字计划”的进展，一些痛点显山露水：尽管转型需求旺盛，但视频创作是全新的内容生态，短期实现快速转型，对于仍在摸索创作规律的图文作者而言较为困难。就拿影评来说，图文内容多数情况下以线性叙事为主，读者通过丰富细致的描述自行掌控阅读节奏;而影视类视频解说则可以玩转蒙太奇剪辑，高潮前置、以后期效果烘托气氛等特点，非常考验创作者自身对于节奏的把控。
另一方面，平台的视频作者对视频制作游刃有余，但也时常苦于选题策划，需要与不同专业领域的作者碰撞出灵感、创作更多优质内容。
为进一步补齐双方的短板，促进不同领域创作者的交流互通，西瓜视频将联合创作引入“活字计划”的二期活动，即利用平台自有资源为头条图文作者匹配西瓜的视频作者，由图文作者负责撰写核心文案，由视频作者进行可视化落地。
在前期的小规模测试中，西瓜视频邀请了来自科学科技、历史人文、财经、健康等多个品类的图文作者授权内容形成文章库，上百位视频作者选择合适的文章制作成视频、以联合创作的名义在自己的账号发布。结果显示，有69%的联合创作视频播放数据，要好于视频作者平时的自制视频。
