国潮正当时，但还需自强。九牧王打出“全球销量领先的男裤专家”的新品牌战略，不仅是宣传自身的市场地位，更是要全面提升品质，服务具有全球时尚理念追求的新主流人群，以强化全球性男装品牌的认知。因此九牧王做了重大的提升。比如与法国新锐设计天才、前杰尼亚设计师Louis-Gabriel Nouchi完成签约。而这也意味着九牧王会跳出传统中年男性审美情趣的窠臼，为主流人群提供更为年轻时尚的设计。在面料遴选上，则与曾服务于Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等国际大牌的五大国际知名面料供应商建立合作。我们结合起来看就意味着九牧王正追求更年轻的设计，更具奢侈品品牌的面料和工艺追求。这恰好触碰新一代主流男性用户的痛点。也就是时尚的料子不好。料子好的太古板。九牧王的新调整显然要匹配的是都市主流时尚消费风向标人群。
三
这也意味着九牧王的新调整必须完成关键一环。更时尚年轻的设计和更好的品质的产品，必须触达想要触达的人群才有用。广告营销战略做的不好导致品牌滑铁卢的情况比比皆是。可是如何才能对年轻时尚和品质都有高追求的消费风向标人群呢。广告天生反人性。在如今各种环境都能接触广告的环境下，很多广告成为污染，消费者通常愿意做的事就是一键屏蔽广告。而在一众广告场景中，唯有分众能做到每天覆盖3亿城市主流消费群，在几十万栋社区公寓、写字楼中，在消费者每天必经的电梯空间中形成了高频强制性的收视。
全球知名研究机构益普索调研的中国前十大印象最深刻的品牌广告语中有八条来自于电梯没填电梯媒体。对于九牧王来说，分众电梯媒体渗透进城市主流中高端人群必经的公寓楼、办公楼、电影院等生活场景中因此能实现对白领、金领等主流风向标人群的集中影响。而这些人群对时尚态度，产品工艺要求更高，也具备强大的口碑示范效应，向其他阶层人群传导消费方向，助推九牧王形成品牌势能。此前波司登，饿了么等主流品牌都曾借助分众实现品牌引爆。因此在“全球销量领先的男裤专家”的新品牌战略中还加载了亿元投放分众一环。
说到底，九牧王的新战略还是以满足中国乃至国际消费者日渐增长的时尚需求为核心。只不过更坚定的时尚态度，更好的技艺与更好的触达才能实现满足消费需求。万变不离其法，中国男装品牌产业逆势反弹的路径没有捷径。
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来源： 中华网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
