蚂蚁集团战略配售基金热销之际，业界也出现不少关于其代销渠道的争论。
9月25日起，易方达、汇添富、华夏、鹏华、中欧5家基金公司在支付宝推出以发行价认购蚂蚁集团股票的新基金，总规模600亿元，封闭期18个月。对这5只基金，蚂蚁集团也给予了10%新股的“顶配”支持。产品一出即呈爆款之势，两天内鹏华、易方达就完成了募集。
不过，和之前不同的是，由于此次5只战略配售基金除了在基金公司自有平台销售，其余均在蚂蚁平台销售，银行、券商等均未能参与其中。
尽管从合规要求看，这一操作似乎无可挑剔——蚂蚁集团旗下支付宝持有基金代销牌照，基金公司直销自家产品。然而，一方面蚂蚁集团与基金公司达成了战略配售协议，另一方面，蚂蚁集团旗下平台又是独家代销渠道，这引来业界争议：这种模式是否会构成不正当竞争？
数年之前，理财产品代销渠道基本上是银行一家独大，直到持有基金销售牌照的蚂蚁财富、腾讯理财通等互联网平台快速崛起，带来了比如代销激励机制、产品营销设计、投顾互动、投资者教育等诸多方面的模式、细节的改变。此次蚂蚁代销战略配售基金，被业界关注的另一个争议焦点就是在营销推广方面。
