天刀新文创五年积累，华服音乐文旅彰显国风之美
《天涯明月刀》是最早在行业提出“国风游戏”的游戏产品。为了用游戏的方式，让更多的年轻人感受国风之美，过去5年，基于新文创思路，《天涯明月刀》一直致力探索中国优秀传统文化与现代审美的融合焕新，先后围绕“音乐”、“华服” 、“文旅”三个方向进行新文创实践：
“音乐”是《天涯明月刀》新文创最早的发力点。早在“国风音乐”这一领域方兴未艾之时，《天涯明月刀》便开始邀请知名音乐人合作、启用了将传统音乐元素融入流行音乐的全新制作方式，建立了独特的国风音乐风格，也在玩家心目中逐渐构建起“国风”的IP认知。
五年来，天刀曾联合李玉刚、周深、阿兰、迪玛希等知名音乐人共同创作国风优秀作品，《时光•沧海》、《沧海•携风》等原创音乐5次斩获好莱坞传媒奖最佳World Music等多项国际音乐大奖及提名。在线下，天刀还参与举办了“心时纪 国风主题演唱会”和“祈年纪 长城国风音乐会”，获得乐迷的热烈反响，引发“四万乐迷冒雨观看”的热门话题。
“华服”是《天涯明月刀》新文创重点打造的又一发力点。在游戏内，华服是广受玩家欢迎的“人物外装”，玩家可以购买不同款式的华服，在游戏中展示自己的审美与个性;在游戏外，华服也是国风文化重要的组成部分，无论是华服秀还是实体华服，都受到不少喜爱国风文化的年轻人的欢迎，也成为年轻人展现文化自觉和文化认同的一种外在表达方式。
华服是《天涯明月刀》重点打造的文化标签，以探索文化与商业的良性循环。在文化维度，《天涯明月刀》以华服为媒介，建立起与传统服饰文化之间的桥梁，用数字化方式为传统服饰文化赋予全新的表达，一方面，提升虚拟服饰的文化品质和用户体验，另一方面，以游戏为场景，让传统服饰文化被更多人直观体验，得到切实的传承发展。在商业维度，通过虚拟华服外观的设计和售卖，为《天涯明月刀》IP建立了一种可持续商业模式，并通过实体华服、文旅融合等方式，面向更多产业释放价值。
天刀分别与故宫博物院、敦煌研究院、漳州蔡福美制鼓合作，推出“乐舞”主题华服
五年来，《天涯明月刀》携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构，云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，从传统服饰文化中汲取灵感，严谨创新，推出了10套文化合作款华服，品质和美感受到玩家广泛认可，年均销量增长率超过40%。在游戏外，天刀还推出了多款实体华服，并在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。
作为本次发布会的重点环节之一，《天涯明月刀》项目组在“全世界最高的人行桥”——张家界“云天渡”玻璃栈桥举办了主题华服秀，60套天刀华服代表作依次登台，集中呈现了天刀华服五年积累的主要成果。
“文旅”同样是天涯明月刀新文创版图中的重要一环。将游戏中的地理场景与其现实原型进行合作，以景入游，以游促旅，是天刀文旅融合实践的基本思路。2019年，《天涯明月刀》曾与开封市合作，打造了“一河五景国风游”，将开封五大历史景点——龙亭公园、大宋御河、七盛角、开封府和清明上河园与代表天刀核心乐趣的“画、情、逸、战、趣”五大特性相结合，为玩家们展示了一副北宋风情的画卷。时至今日，“一河五景”大宋国风游已得到了开封官方的授权及挂牌，作为长期旅游线路，将开封千年古韵呈现给广大游戏玩家和游客。而本次大湘西文旅合作，则是这一合作模式的新篇章。后疫情时代，天刀希望能够助力在地文旅市场的复苏，在地域振兴中起到积极作用，探索IP +实体经济的合作共赢。
新文创助力IP增值发展 打造更多有影响力的中国文化符号
从音乐、华服，再到文旅，《天涯明月刀》五年的新文创之路，也是《天涯明月刀》IP自身围绕“国风”文化，不断构建、增值、逐步走向成熟的过程。在新文创思路下，《天涯明月刀》的IP发展，绝非简单地复刻传统文化元素，而能基于现代年轻人审美，为优秀的文化元素赋予新的时代内涵，并通过多领域合作，推动文化价值与产业价值相互赋能，不断提升作品的文化内涵，才能多年如一日地获得玩家的持续认可。
伴随着腾讯的新文创实践不断走向深入，未来，《天涯明月刀》将如何为热爱国风之美的游戏用户带来更加丰富、更加多元的“线上+线下”IP内容互动文化体验，也更令人期待。
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来源： 光明网 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
