干货+跨界传递品牌认知
通过#寻找新鲜代言人#的征集活动，新希望乳业完成了“鲜奶节”的人群定位和私域社群构建，将渠道触角探入圈层内部。接下来，新希望乳业又用一套立体式的营销打法将24小时鲜牛乳的领“鲜”态度和实力进行了深化。
借助在行业内的品牌实力，新希望乳业召集了宝岛眼镜、小龙坎、言几又、花加等24家覆盖新中产人群衣食住行用学多个领域的品牌，成立了领“鲜”联盟。这一“合奏”玩法，不仅为鲜奶节带来了更为丰富的宠粉福利和入口渠道，还借助品牌之间的趣味互动贡献了线上线下的大量话题内容，吸引大批粉丝对牛奶节和新希望乳业优质乳产品产生关注。此外，新希望乳业还推出了系列干货：携手专业科普账号知识磕儿推出了以牛奶微观世界为视角的科普长漫画，把科学术语和营养逻辑转化成牛奶世界里的趣味故事，讲述低温奶营养价值原理。同时，与蒲蒲super、吴佳、陆雅坤、顾中一等互联网知名专业营养师推出长漫、图文、视频直播等多种形式的科普内容，介绍低温奶产品和 24小时鲜奶“10倍免疫球蛋白和只卖当天”的主要优势。在后疫情的大背景下，这一波深度内容沉淀为新希望乳业赢得了数千万的曝光，并通过社群不断传播扩散，为鲜奶节奠定了极好的舆论基础。
经过一系列的传播铺呈和内容发酵，鲜奶节活动当天的话题爆火显得顺利成章。在线下，鲜奶节活动现场成为了网红和妈妈们的打卡圣地。由研发博士坐镇的“24小时鲜活研究室”带领宝宝们做起了牛奶趣味实验，让孩子和妈妈们了解饮用优质鲜奶的营养价值；品牌当家IP奶牛黑小优则开启了“小优牛奶公司”，带领大家沉浸在时空穿越的鲜奶场景之中自在探索；精彩的代言人成团仪式和国家击剑队员的表演更是引爆舞台……立体式的鲜奶体验引爆城市话题，仅活动当天就有近三千“鲜粉”涌入了现场，感受24小时鲜奶带来的节日盛典和各类狂欢福利，20多位网红KOL在大众点评上晒出现场游玩体验素材，并吸引了过万网友围观点赞 。与此同时，新希望乳业还通过现场直播和互动等形式开辟了鲜奶节线上会场，线上观众跟随主播体验到了鲜奶节同款盛典和互动福利，四千多万粉丝围观了新希望乳业的#富太圈保鲜秘籍#，而在线上粉丝专属的互动环节，仅一条#寻找新鲜锦鲤#的官方，就带来了近两千万的阅读量。打造线下网红地标，并将其发展成为为线上爆款内容，这种以线上融合线下的方式为鲜奶节带来了数十倍于传统线下活动的认知曝光，让24小时鲜奶“10倍免疫球蛋白和新鲜只卖当天”的主要卖点深入人心。
从序曲的“领鲜”人群定调，再到“素人”选秀对娱乐营销的话题颠覆，最后落脚于Big Day对品牌理念和产品卖点的立体式宣贯，新希望乳业通过一套节奏明细，重点明确的营销三部曲实现了对目标人群的信息输送。可以说在消费新时期，品牌与消费者之间的关系不再是简单的供给关系，而是需要更加人性化的交流与信任，并传递自己的价值观和态度。作为国产优质乳品牌，新希望乳业一直在这条道路上不断探索，聚焦不同人群和全新的传播渠道、内容形式，媒介手段，用独具创意和趣味的方式传播国乳形象和低温乳品健康理念。
推广
来源： 东方网 | 作者：辛文 | 责编：谷晟
