11月6日，京东直播正式官宣“京东11.11直播超级夜”明星阵容，蔡徐坤、王源、李宇春、郑爽、THE 9、汪苏泷、薛之谦、汪峰、许巍、郭麒麟、李沁等超30位(组)超级明星重磅加盟，并通过现场演出、互动环节的设置，为用户打造一场超级直播盛宴。11月10日晚8点，用户可通过京东直播、江苏卫视、爱奇艺三个平台观看直播盛况，感受多屏互动的同时，享受优质娱乐内容与11.11消费狂欢带来的双重体验。
全明星阵容+顶级制作团队 开启热爱直播超级夜
“京东11.11直播超级夜”以“只为热爱行动”为主题，由亚洲顶级制作团队操刀，超30位重磅明星倾情奉献，为热爱发声，通过歌声唱响“热爱”。在明星阵容上，京东直播充分考虑了不同圈层用户对直播超级夜的期待，集结了顶级流量、实力唱将、国民演员、跨界艺人等不同类型的明星艺人，让粉丝们的每一种热爱都能在京东11.11直播超级夜得到满足。
本次“京东11.11直播超级夜”除了有唱跳俱佳的蔡徐坤、王源等流量爱豆和今夏刚刚出道的大热女团THE 9、元气少女段奥娟等，更有众多国民级的歌手，“无价之姐”李宇春、深情才子薛之谦、唱作人汪苏泷等，他们对流行元素的演绎也一定能够征服听众们的耳朵。而作为摇滚乐的老炮儿，汪峰和许巍等人的加入，也将给“京东11.11直播超级夜”观众带来燃炸的视听享受。除了歌手之外，“京东11.11直播超级夜”还邀请到大热的影视演员郑爽、李沁、张天爱，“德云少班主”郭麒麟，体坛传奇张继科等，为用户呈现极具品质的直播内容。
此外，为了更好地释放粉丝的热爱，带来更有参与感和高品质的观看享受，“京东11.11直播超级夜”更是邀请了国宝级音响师金少刚、灯光设计师冯辉、舞美设计师李洪波以及音乐制作人刘卓等业内顶级大师操刀整体晚会制作。在舞美方面，“京东11.11直播超级夜”将运用一系列高精技术将艺术与现实完美结合，舞美装置巧妙拼接形成强大的视觉冲击力，数控飞屏和矩阵灯光多种组合为现场营造燃炸的舞台氛围，并打造出丰富的空间层次变化。考虑到直播的效果，本场“京东11.11直播超级夜”还采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏，为屏幕前的观众打造身临其境的沉浸式体验，感受LIVE音乐的魅力。
“边看边玩边买” 探索电商直播“内容消费营销场”
不同于一般的晚会，“京东11.11直播超级夜”在互动玩法上做了精心的设计，有效地将泛娱乐内容和产品消费进行有机结合，为用户带来更愉悦的直播参与感和更优质的购物体验。此次“京东11.11直播超级夜”设置了两个直播间，第一直播间是用户欣赏明星演出并为自己热爱的明星打call助阵的主现场，演出内容将于京东直播、爱奇艺、江苏卫视同步播出;用户在互动环节则可以通过京东APP实时跳转自己感兴趣的第二直播间，在这里用户既有机会与表演完的明星进行实时互动，同时还可以进行各种福利抽奖，抢购“京东11.11直播超级夜”的特价好物。“京东11.11直播超级夜”通过手机APP、视频网站与电视多端打通，真正给用户带去“边看边玩边买”的直播体验。
此次“京东11.11直播超级夜”延续了京东直播一直以来的“品质化直播”和“营销场”的理念。11.11期间，京东直播通过“京东11.11直播超级夜”探索电商直播作为营销场的更多可能性，以泛娱乐内容为抓手将内容和电商、文娱和消费进行深度融合，让用户在沉浸式的内容体验中自然而然产生消费行为，从而实现品牌商品销量提升。
在内容和消费的结合上，京东直播不仅考虑到了“京东11.11直播超级夜”泛娱乐相关内容在用户端的受欢迎度，也考虑到了内容和品类的相关度。例如，此次在“京东11.11直播超级夜”的嘉宾阵容中，京东直播邀请了本身就与京东相关业务有直接关联的艺人，京东秒杀首席直播官汪峰，京东电脑数码好物推荐官王自健，京东居家代言人郭麒麟等，从而让观众能够从产品到内容再到购买获得一致的体验。
“京东11.11直播超级夜”的举办也成功打破了优质内容和商业之间的壁垒，构建新的电商营销形态。对于京东来说，直播并不只是一种带货工具，而是给品牌打造一个营销场。通过创造优质内容让品牌商家和消费者进行更有效的沟通，京东直播在给消费者创造更优质消费体验的同时，也为品牌商家带来更多的品牌展示机会，让“品质化直播”真正落地，从而为品牌商家实现声量和销量的双重增长，长效发挥平台价值。
值得一提的是，未来，京东直播还将把“直播超级夜”打造成泛娱乐IP，成为真正的内容消费场，在重大节点复制并长期使用，从而提升京东平台整体的营销赋能价值和平台品牌好感度，持续为用户带来更优质的内容直播体验。11月10日晚8点，京东11.11直播超级夜即将开启，一起来看群星现场的热情演出吧。
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来源： 消费日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅
