而像美国高通等各大制药商、疫苗企业，他们在今年加速进入中国更别有意味。
不过，不知道这些外国客商是否注意到，中国和世界对接的方式和过去已经不同了？
外商投资、国际大牌要进入中国，会首先选择哪座城市？
这个指标有一个术语叫“首店经济”， 首店数量被主要城市视为商业繁荣的一个重要指标。
北京、深圳、成都、杭州……无一不想在这个指标上有所作为，但是上海就是它们无法逾越的那座高山。
2019年上海新聚集了商业零售品牌首店986家，数量领先全国。
2020上半年，上海人均消费支出高达20112元，是全国最敢花钱的地区。
2020前三个季度，上海新进首店756家，同比增长了74.6%。
这里不但有全国最高消费水平，还有最完整的消费层级、最丰富的消费场景。
如果说当年可口可乐、皮尔卡丹把它们的中国首秀选在北京，具有强烈的政治因素；
如果说Concepts、UNDEFEATED、NASTYPALM、ZealSoul、cote&ciel……把它们在中国的首店选在上海，是对上海之于中国时尚地位的默认；
那这几个动作的意味则全然不同。
2017年12月6日，星巴克在上海开了全球第二家臻选烘焙工坊，也是他们全球范围内目前最大的门店。
2018年，有835个进入中国市场的国际品牌在上海开设了在华的首店，除了线下实体的店铺，它们在线上往往还会选择一家叫“小红书”的互联网平台作为他们进入中国的通道。
前一个动作意味着上海在全球时尚地位的复兴，而后者则更加意味深长。因为在互联网生活方式、理念上，中国才是全球当之无愧的No.1。
今年的进博会，小红书受邀参展，20多位小红书博主在现场为国际品牌进行云直播。而国际企业在这里看到的小红书等内容平台的“直播”形式也彻底颠覆了他们对“直播”的认知。
博主和消费者可以在线分享，用户的评价反馈可以实时获得，品牌通过新的“共创”式的消费者关系，以最快的方式获得消费者洞察和产品迭代灵感。
有国际品牌惊讶地说：这比大规模市场调研更高效精准。
11月6日，在进博会第二天，小红书联合贸促会贸促中心发布了《共创时代：未来品牌报告》。报告显示，如今的消费者更加个性和自我，也更主动参与到品牌建设当中。
未来的品牌，不论是国际大牌还是新国货，必须要深度理解中国消费者。
通过小红书这样的内容平台去洞察、连接和匹配消费需求，让消费者和品牌建立有温度的关系，帮助新品牌抓住新消费浪潮。选对平台，就是找到了进入中国的最短路径。
潮流正在悄悄转变，过去国际大牌进入中国是在提升中国的时尚程度，现在中国市场已经能够反哺国际大牌，两者相映成趣。
现在轮到国际大牌担心，它们能否抓住中国消费者的心了。
新技术革命的跨代发展，让消费者的代际传承出现了断崖，在发达国家无往不利的传统营销，在中国这片热土上很可能遭遇水土不服。
