二零二零年,虽然遭受疫情影响,可是各大品牌在互联网上的营销与传达却并没有被怠慢脚步,并且方法还变得益发灵活多样。作为我国高品质视频文娱服务供给者,东方卫视旗下人气超高的综艺IP《我国梦之声-咱们的歌2》具有均匀单期收视1.87%的优异成绩。东方卫视在进行头部综艺内容发明的一起,也一直在探究全工业链条下的IP衍生价值,梦之声潮流茶饮站便是一款“综艺IP+跨界茶饮”衍生开发的又一全新力作。
《我国梦之声-咱们的歌》走出现有的商业形式,在存量的基础上,完结商业价值的增殖,全面晋级“流量IP跨界”的玩法,节目之外,在各个站点推出的梦之声潮流茶饮站不只在品牌制作上达到了破圈曝光,也打开了营销和变现的途径,为综艺节目的商业化探究供给了更大的深耕空间。
打破代际壁垒的音乐综艺和跨界茶饮商业形式,在必定程度大将宣扬营销的蝴蝶效应扩大。梦之声潮流茶饮站发现年轻人着重交际与文娱,作为一个综艺IP跨界茶饮,安身《我国梦之声-咱们的歌》的超高流量IP,将潮流吸睛和交际文娱的两层特点汇聚在茶饮品牌傍边。梦之声潮流茶饮站秉承了综艺IP的文娱因子,将奶茶也赋予了潮流、交际互动的特点,特性化十足的茶饮产品,由“新式网红”转变成方针消费集体认可的“大牌”,频频取得本钱IP加持和同好特点用户粘度的增强,使商业品牌在一干新式同行中快速抢占优势赛道,打造爆款茶饮种草机。
梦之声潮流茶饮站在门店设置上采纳舞台高度复原形式,带有激烈的IP印记,产品上,相同以音乐作为构架歌手与观众,品牌与受众的桥梁。在旧日金曲中诞生新生命,在IP加持下打造新式商业茶饮,并以此来增强线下门店关于《我国梦之声-咱们的歌》的场景故事感。
梦之声潮流茶饮站的菜单把产品分成了友谊奶昔年月系列、DI DA DI蛋糕酸奶系列、太想爱粉粿豆奶系列、鲜果奶盖留香、为奶茶痴狂和茶中传奇六个系列。其间中心爆款友谊奶昔年月系列经过其特别的造型外观设计,可将享受奶茶的进程随心拆分,发明多种特性的共同喝法。
面临新媒体对商业营销宣扬方法方法的不断重构、延展,在新一轮的浪潮迭代中,以KOL为宣扬中心的商业形式现已逐步占有干流。梦之声潮流茶饮将综艺大IP中的KOL资源延伸到茶饮宣扬傍边,不只约请情歌王子张信哲担任特邀嘉宾,还有很多网红KOL效应,经过多元化的营销战略,成功拉进了与顾客之间的间隔,刻画了年轻化的品牌形象,更是投入了精力来打造高质量、调性一致的产品,力求赢得长足稳定发展的一起,完结线上线下的流量闭环,如此顺势前行,经过“综艺IP+跨界茶饮”的商业方法,《我国梦之声-咱们的歌》打造爆款茶饮种草机只需静待机遇。
