据英国《太阳报》6月16日头版头条消息，在本周一（6月14日）举行的新闻发布会上，葡萄牙球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多·多斯·桑托斯·阿韦罗（C罗，Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro）拒绝与可口可乐饮料同框，这一举动让可口可乐公司的市值蒸发40亿美元（约合256亿元人民币）。
在当日召开的新闻发布会上，C罗面前原本摆放有两瓶塑料瓶装可口可乐，C罗将可乐从他面前拿走，避免与之出现在同一画面中，这一略带戏剧性的画面很快在全球网络上被热传，可口可乐的股价立即从56.10美元（约合360元人民币）跌至55.22美元（约合353元人民币），当日一度可口可乐公司1.6%的市值均被抹去，不过，随后该公司股价出现反弹，收盘时股价回升至55.44美元（约合355元人民币）。
当地时间6月15日，可口可乐公司发表声明回应C罗的举动，他们说“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料”、“每个人的口味与需求”都不同，针对本次新闻发布会，可口可乐公司发言人强调，他们为球员提供多种饮品，除可口可乐与无糖可乐外，也有水。实际上，在C罗拒绝与可乐同框的画面里，两瓶可乐旁边就有一瓶白水。
