导语
资料显示，注册会计师（CPA）位居“未来10年我国需求的15类人才排行榜”，人才缺口近30万。而据中国注册会计师协会发布的消息称，2020年中注协会员人数刚超过27万人。含金量更高的国际注册会计师（ACCA）、美国注册管理会计师（CMA）持证总人数不到10万。
与此同时，据中国注册会计师协会数据，2019年-2020年，CPA报名人次高达333.85万人次，与2020年全国研究生341万的报名人数相当。
伴随着大众对财会证书考试的热情攀升，财会培训这一“古老”的职业教育赛道，也在在线教育的东风中焕发“第二春”。在高途官网上，CPA、FRM、ACCA等都属于财会培训的范畴。高途财经负责人表示，受益于报考人数和考试难度的逐年提升，财会培训课程近年来备受关注，高途平台学员人次已超数百万。
而对于培训平台而言，这个赛道还蕴藏着另一个机会，即面向个人的财商教育。中产阶级人群的持续增长红利，加之2020 年股市行情高涨唤醒了大众的财富管理意识，带动“理财”需求增长，给灵活便捷的在线教育带来发展机遇。据官网显示，高途财经已经上架金融思维养成课程，培训内容包含基金、股票、保险、房产等热门投资项目基础常识和理财技巧，当期报名者达数千人次。
证书考试竞争加剧，财会教育方兴未艾
财会考试由于不需要技术或学科背景，适用人群范围更广，也成为考证大军中很多人就业选择的一个重要方向。高中及以上即可参加的会计师资格证考试，曾被视为低门槛、大众皆可参与的“普遍项目”。但随着社会对财会人才要求的变化，该考试逐渐被社会其他证明资质代替，尤其CPA以其含金量高、就业稳定成为众多考证者的选择，也正因为如此，其复习和考试难度令许多人望而却步。
CPA考试一共6个科目，即会计、审计、财务成本管理、经济法、税法、公司战略与风险管理。每科教材平均500页，知识点多，考试涉及的范围广。想要拿下其中一科，必须把所有的知识点过一遍。虽然每年报考人次达上百万，但2020年一季度中注协净增个人会员仅4951人。且6各科目须在五年内考完，否则就要推倒重来。
学员小雪曾在《新周刊》的采访中大吐苦水。“一旦有新的准则下来，你就得学新的内容。今年课本变化很大，去年买的所有题都不能用了，得重新买，这意味着从头再来”。在她的书桌上，堆着二十多本厚厚的题集，有一半需要扔掉。
重重压力之下，催生了300亿元规模的财会培训市场。目前的财会培训机构可分为三类，一是面向下沉市场和本地化的连锁经营型企业，二是诸如铂略财经等面向 B 端主要为中小机构赋能的企业培训服务商，第三类则是以高途财经为代表的纯在线教育服务。
相比其他职业教育赛道，财会培训发展多年，进入了相对存量竞争时代，高途等老牌的财会培训机构业已形成各自的精细化运营打法。在高途的“全程畅学班”，分为预习入门、夯实基础、直击考点、强化记忆、冲刺助力五个阶段，有不同的主讲老师分别讲解各自擅长的知识点，并为学员配备专业的辅导老师一对一伴学。
线上学习成“不二之选”，培训行业亟待升级
在高途的学员中，“考证”只是其中的一个选项。
自2012年以来，“大资管”时代开启，中国的资产管理行业迎来了一轮监管放松、业务创新的浪潮，群众资产自主管理需求不断增长。到2016年，我国居民财富的配置结构开始调整，金融资产占比跃升至 55% ，金融投资理财需求旺盛，相关培训行业也迎来了短暂的高速发展期。据艾瑞咨询相关数据显示，2018年，中国80、90后近80%的财富增长来源于理财。
2020年第二季度中国家庭财富指数报告显示，后疫情时代中国家庭储蓄意愿降低，投资理财需求增长。科学、系统的财经金融知识无疑能够帮助人们更快实现“财务自由”，在高途的CPA、初级会计等课程中，不乏宝妈、白领和“股市伤心人”，这些人并不考证，只是谋求更好的财务管理能力。此外，高途财经也开设了专门的财经思维课程，以培养学员的“财商”。
