随着5G时代的正式到来,短视频进入了一个全面爆发期。据CNNIC发布的第47次中国互联网发展状态统计报告显示,截止至2020年12月,短视频用户规模达8.73亿。另据央视调查表明,刷短视频位列国民手机娱乐首位,是名副其实的“杀时间”利器。
拥有着如此庞大的流量海,短视频成为了企业强有力的营销方式,用“得短视频者得天下”来形容也丝毫不为过。
特别是对于注重体验的家居行业来说,短视频所带来的影视听多元结合的场景式体验,比起单薄的语言和图文更富真实感和冲击力,同时也能实现精准化、在线化的营销模式,拉开了家居行业营销新时代的序幕。
作为家居设计软件的领军人物,三维家看到了红利期散去后家居行业的挣扎,并洞见了短视频时代的机遇,于今年年初推出一款制作家装视频方案的功能产品——「神笔」影视动画。它集成三维家3D云设计软件和实时光追渲染器,以动画视频的形式,表现家装从毛坯到装修完成的全过程。
6月,为了更好地赋能家居企业视频营销,三维家将神笔影视动画制作软件云端化,重磅上线「神笔」云渲版,帮助家居企业拥抱新潮,挖掘营销价值洼地。
影视级视频轻松量产,瞄向精准家居营销
当前,家居行业的线上线下营销方式大多依旧停留在图文和语言介绍上。而家居商品不同于一般的产品,极为注重场景性体验,仅凭以往“冰冷”的销售模式已经难以打动消费者。在线下渠道受限,传统营销手段失效的情况下,短视频能将家居场景生动地呈现,成为了提升用户体验的有力手段。
值得注意的是,短视频内容的爆发增长,也让用户对视频的要求越来越高——视频必须在3秒内抓住用户的眼球,否则就将马上切换。因此,如何快速营造真实的生活空间场景,传达出产品和品牌的独特魅力,牢牢吸引观众神经,显得尤为重要。而三维家「神笔」云渲版最大特色,即真实感。
区别于一般的视频制作,「神笔」云渲版能像拆积木一般,将空间解构,柜体开关、门窗开合、装饰摆放......甚至时间流动等设计的小细节,都能一一生动展现,尽显家具的设计感、实用性、设计者的生活态度以及空间温度。用镜头去讲故事,让观众仿若身临其境,提前预览家居场景的最终效果。
特别是门店销售端,真实的家居设计短视频能更直观地让消费者预览未来家居,加速购买决策,提高转化率。「神笔」云渲版强大的渲染算力,渲染15秒的2K视频仅需19分钟,在渲染时即可预览最终效果,边谈单边可展示设计效果,极大地提升了门店终端的留客力和销售力。
时间碎片化时代,短视频链接的是海量用户,代表着巨大的业绩增长空间。因此,“视频营销”将是每一个家居企业必须布局的战略性大事。而三维家「神笔」云渲版的出现,提供了切入这条赛道的最佳工具。
低门槛入局,拥抱广阔新天地
也许很多企业也早已嗅到了短视频崛起的气息,但碍于现实只能一再等待观望。毕竟制作高画质视频不亚于电影剪辑,首先对电脑配置有一定要求,其次是剪辑人员要有足够丰富的经验,必要时还需聘请专业团队,这意味着不菲的成本。
「神笔」云渲版的诞生极大降低了家居企业入局短视频领域的门槛。仅需一般配置的笔记本电脑,连接上网络即可制作高拟真度2K家居设计影片。门店导购、设计师在外出洽谈时,在咖啡厅、出差路上,随时随地有网就能创作,让每一份灵感都能最快得到兑现。
不仅如此,「神笔」云渲版还拥有模型自由上传、镜头动画模板化,更有热门动效不间断更新,各类针对定制行业的互动特效,皆可采用模板化的操作方式,创作者可轻松完成多种效果的制作。
「神笔」云渲版的出现,让优质短视频下沉至服务市场,家居消费者能更清晰地感受到设计的活力。当家装视频简单制作且量产时,就成为了企业、设计师、销售们的谈单利刃。在人口红利消退,线上渠道渐显乏力,家居行业陷入迷茫时,「神笔」云渲版另辟蹊径,为企业提供转型助力,帮助企业打开更广阔的市场空间。
