(猪掌门在黄小厨市集现场)
(猪掌门7种口味集合，满足不同食客需求)
二、猪掌门IP势能爆发，打造美食“新国潮”
天猫数据显示，肉类罐头在2020年方便速食类销量增速中排名第三。疫情影响下，午餐肉罐头成为消费者“囤货”之一。而与销售飞速增长相对应的，是午餐肉罐头这个品类仍然缺乏“头部品牌”，在猪掌门出现以前，人们对于午餐肉的认知仍然停留在“口味少”、“淀粉含量高”、“罐头食品不健康”的印象中。“快手”、“百搭”、“营养”、“健康”的猪掌门出现，可谓唤醒了沉闷已久的肉罐头市场。
其实猪掌门的前身是蚌埠宏业罐头厂，早在65年前，已经成为国内知名的食品加工厂，产品远销海外。60多年的经验积累与对品质的执着追求，终于帮助猪掌门迎来了质的飞跃。猪掌门成立的短短几年内，已经上线天猫、京东、拼多多、唯品会等电商商城，月销10W+罐，一举拿下酷玩热销榜好成绩。品牌强势突围背后是猪掌门对年轻人饮食需求的精准定位，以及在品牌定位、产品打磨、IP树立等多个方面的大胆创新。
(年轻消费者来猪掌门展台前打卡)
1、IP创新，一只圈粉Z世代的二次元猪
“沉浸式”吃饭的背景下，消费者更容易被有趣的、有故事性的品牌文化吸引，有趣的IP形象对于品牌成功来说显得尤为重要。猪掌门独创的小猪IP形象，线条简约，灵动有趣，独具幽默感和个性的形象设定，让人耳目一新。
同时围绕猪掌门IP形象，更推出了一系列周边产品，如猪掌门抱枕、定制餐具、水杯、帽子、雨伞、切片器等等。IP形象与周边产品相结合，将猪掌门融入更多生活场景，为这个IP注入了更多的文化与故事。一方面符合了Z世代的审美趣味，另一方面通过IP传递了猪掌门的品牌观念，与消费者产生情感共鸣。猪掌门不仅仅是一罐午餐肉，更是年轻消费者的生活好伙伴。
(猪掌门IP在市集上十分吸睛)
