江浙地区的第一杯“茶颜悦色”，你喝到了吗？8月18日上午，茶颜悦色南京的两家店同时开业，现场买奶茶的人挤爆门店，可以说是“一杯难求”。一杯小小的奶茶为何如此具有吸引力？火爆的背后，消费者需要警惕哪些风险呢？
【排队千米导致拥堵 开业半小时便暂停营业】
8月18日，网红奶茶品牌“茶颜悦色”江浙首店登陆南京，因为11-18元一杯的亲民价格和清爽的口感，在网络上积累了不错的口碑。记者在先行开业的两家门店之一“景枫中心店”看到，购买者早早地排起长队。
消费者易先生说：“我以前没有喝过，听别人说挺好喝的，我就想着来试一试。”
消费者李女士说：“我排了大概两个多小时，因为我的朋友也想喝，就过来一起买。”
记者发现，火爆也带来了黄牛问题，一杯奶茶的代购费高达两百元。“茶颜悦色”新街口IFCX店则因秩序问题，开业半小时就暂停营业。
茶颜悦色品牌公关刘巧芳说：“目前我们新街口IFCX店因为动线排布的问题，是一个暂停营业的状态，调整完毕之后我们就会尽快的恢复营业，现场确实存在一些代采代购的人员，他们会用一些高昂的价格兜售我们的饮品。我们品牌方和监管部门还有商场都在共同打击和维护现场的秩序，奶茶转卖到顾客手中，一方面口味会大打折扣，更重要的是我们的卫生会难以保证，从食品安全的角度我们还是呼吁顾客不要去购买代排代购的奶茶。”
【面对首店保持理性 不要被商家黄牛牵着走】
工作人员表示，南京还有3家店将于近期开业，希望市民理性消费。一家奶茶店的开业为何如此万众瞩目？
专家介绍，一方面和品牌首店带来的吸附效应紧密相关，另一方面则与特定消费群体的消费心理有关。
业内人士王飞说：“首店经济本身对于消费的带动，其实还是应该回归到消费发展到当下核心的一个叫吸引力，或者叫注意力经济的发展热点，就是大家除了满足常规的消费满足之外，其实更多的是追求这种稀缺性。”
中国社会心理学会司法心理专委会副秘书长、江苏省社会心理学学会社会发展部副部长马勇说：“排队的绝大部分除了黄牛之外，可能大多数都是年轻人，因为年轻人可以更多地选择属于他们消费中的情感溢价，而且年轻人有社交属性、社交的的需求，年轻人伙伴之间的相互推荐也能很大的提升他们的热度。”
对于消费者，专家则提醒避免被消费中的焦虑情绪所主导，请勿购买黄牛代买代购的奶茶：“如果首店经济让你会觉得很开心，那么我觉得无可厚非。但是如果你是处在一种相对有点焦虑和纠结的心态当中，觉得别人都打到这卡了，而我还没打到，是不是我的生活中缺了一些什么，这个时候其实我们完全可以调整一下心态。”
近年来，我们已见过太多在网红品牌面前大排长队的场面，也有过很多次“不过如此”的感慨，面对网红品牌，消费者要保持理性，也需“量力而行”，才不会让商家跟黄牛牵着鼻子走。
（记者王雪彤、谢健、何畔、王虎报道）
