“第一关上幼儿园，第二关去考研。”有网友这样形容近期爆火的小游戏《羊了个羊》。
红星资本局注意到，《羊了个羊》并不是首款爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等游戏均在朋友圈流行，相关话题热度也曾引人侧目，但他们爆火的生命周期并不长。
值得注意的是，《摩尔庄园》的发行公司正是《羊了个羊》背后的投资公司吉比特（603444.SH）。但去年曾为吉比特带来可观利润的《摩尔庄园》，如今已成为拖累吉比特业绩的原因之一。
一天8个热搜！网友边骂边玩
连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次；由于游戏火爆程度超预期，目前官方已经开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……
这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”，短短数日已火遍社交网络。
究竟是什么样的游戏，能如此火爆？
红星资本局体验发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关的小游戏。玩法类似于消消乐，用户需要在有限的坑位内，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌方能通关。目前该游戏在抖音和微信都可找到小程序入口。
↑游戏界面截图
热度之下，争议随之而来。
一些网友在社交平台上抨击《羊了个羊》通关难度设置不合理，质疑其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”“劝退，纯浪费时间。”
红星资本局注意到，《羊了个羊》目前暂未有版号，变现方面未通过内购方式，而是依靠视频广告。《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。而《羊了个羊》就主要采用的是IAA模式，若玩家在游戏中闯关失败，可通过观看视频广告获赠道具。
此外，还有网友质疑《羊了个羊》抄袭另一款游戏《3 tiles》。
对此，《羊了个羊》制作公司简游科技创始人张佳旭回应《中国证券报》称，“我们的玩家在评论下方都替我们回应了，他们（质疑方）自己也知道嘛，其实想找一个点引发大家的（关注）。”
《羊了个羊》抓住流量密码：社交
事实上，《羊了个羊》并不是首款在社交平台爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏均在朋友圈风靡，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》的话题讨论热度也相当高。
但值得注意的是，这样的小程序游戏生命周期并不长。上述曾爆火的小游戏如今多已销声匿迹。
红星资本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了个羊》在玩法上同样简单，但通关却极难。据了解，《羊了个羊》的通关率仅有千分之一，但恰是因为这样反常理的通关难度，更刺激玩家想要通关。
而《羊了个羊》增加地区性排名的设计，则增加了玩家们的竞争心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》这样的朋友圈个人排名，省级区划的集体性排名，在一定程度上激发了玩家的集体荣誉感。
值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》的爆火都离不开社交媒体的传播。无论是为了获得道具分享给好友的游戏链接，还是微博热搜榜话题，亦或是网友和自媒体博主们的玩梗二次传播，社交性都是小游戏爆火至关重要的因素。
背后A股公司曾开发《摩尔庄园》
上半年净利下降超20%
红星资本局了解到，《羊了个羊》研发公司简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭。简游科技2021年年报显示，其参保人数为7人。 简游科技此前还曾开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》。
而这家2021年才成立的公司，背后还站着知名上市游戏公司。天眼查显示，简游科技创始人张佳旭持股比例为85.5%，雷霆网络持股比例为10％，为公司第二大股东。而雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。
对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
上一次吉比特引起广泛关注，还是在2021年6月《摩尔庄园》上线。公开资料显示，《摩尔庄园》手游由淘米网研发制作，而发行权归属于吉比特全资子公司雷霆游戏。
数据显示，《摩尔庄园》手游iOS版首日预下载超过200万次，登上了App Store下载总榜第一名。开服8小时下载量超过600万，在线人数超过100万。与此同时，“摩尔庄园”也引发了众多话题热议，数次登上微博热搜。