岁末已至，新年伊始。一年中最是热闹的春节，既是万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点，亦是各大品牌主们必争的主战场。但如何在如火如荼的赛道中脱颖而出，成功挑动受众感知神经，就十分考验品牌智慧了。
在日益浓烈的新年氛围与大众期待中，箭牌家居洞察用户对新年新生活的美好期待，释放出“焕新生活，好事发生”的营销主张，打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动，将品牌的人文关怀融入公众易于感知的CNY营销项目中，也为行业做出优秀示范。
01
洞察先行：
以大众情绪为出发点
谱写新年美好的一章
面对瞬息万变的市场环境与不断升级的受众需求，品牌只有精准洞察公众心理状态，站在消费者的角度思考问题，才能撬动大众共鸣，打破认知边界，赋予品牌更多可能性。
1. 捕捉社会情绪，奠定暖心基调
2022是不平凡的一年，以限制开局，以变革收尾，在大起大落的颠覆式心态里，大众难免会有不适。低迷情绪之下，大家对于新年新气象的期待愈加强烈，对于焕新生活的向往也更加急切。
基于对消费者的暖心关怀，箭牌家居以细腻感知精准捕捉社会情绪，并以切实行动为用户带来美好生活的温情态度，也为品牌形象添上暖心底色。
2. 沉淀品牌主张，书写诚挚祝福
立足CNY营销语境，箭牌家居将品牌年度主张“从此更好”，延展升级为“焕新生活，好事发生”，用饱含祝福的语调迎接大众期待，塑造出更具向往感的新年新篇章，以轻盈的美好叩开大众心门，有效拉近了品牌与受众的距离。
从情绪洞察到关怀落地，箭牌家居真正做到以消费者为主体，深入大众生活，贴心抚慰用户，以“暖心守护者”的身份与用户产生深度链接，成功提升了品牌认知度和用户好感度。
02
心智占领：
以传播布局为着力点
花式玩法俘获大众芳心
如果说洞察大众心声、释出美好祝愿是靠近消费者的一步，那么第二步就是构建多方位、深层次的传播链路，实现品牌信息的有效触达。
借势美好主张落地，箭牌家居精耕传播布局，以花式玩法激活目标人群的消费热情，实现圈层壁垒的强势突破，助力活动声量全面增势，为品牌影响力赢得长效加持。
1. 话题官宣+KOL引流，UGC互动打头阵
多元化内容定调之下，优质的强互动可以让品牌精准高效地触达消费者心智，形成一套行之有效的传播矩阵。
搭载新年氛围，箭牌家居选择适配度极高的创意国潮书法艺术家朱敬一合作，并在官微发布系列海报@朱敬一。经典大气的中国红，搭配华丽灿烂的鎏金字体，与朱老师谦和明亮的笑容一起向大家传递品牌的美好祝福。设计感满满的海报一经发布就吸引了大批粉丝驻足，为即将上线的ID视频积蓄了一波流量势能。
此外，箭牌官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#，引发众多KOL转发分享，带动大众积极参与互动留言，形成了一套完善的新媒体传播矩阵，促进话题扩散式传播，实现精准曝光、持续引流。
2. 线上线下福利同步，销量转化强保障
