优化广告内容形式
完善法律回应关切
从法律规定来看，过量存在的植入广告是否“有得治”？
北京海润天睿律师事务所高级合伙人岳强说，目前来看，我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制规定。
“任何广告都需要遵守广告法的规定，如果涉嫌虚假宣传，侵害消费者的知情权、选择权等，则需要承担相应的法律责任。因此，电视台在决定播出广告时应当做好广告合规工作。”郑宁说，电视广告是主要的广告传播渠道之一，也是电视台进行创收的重要方式，推动电视广告的健康发展，不仅能保障观众顺畅观看节目，也有利于净化市场风气，引导市场良性发展，如何净化、改善风气就成为当下亟待解决的问题。
为此，郑宁建议，广告是电视行业发展的经济生命线，适度的广告应当允许，但是播出机构应当合法合规，不断优化广告内容和形式，提升观众体验，同时寻求新的盈利模式，主管部门也应该监督广告合法合规。
岳强认为，目前植入广告过于泛滥，已成为观众反映强烈的重要问题，需要引起重视。在广告法等相关法律法规中，应该规定电视台、各影视传媒集团等作为广告发布者应该通过什么方式、以何种比例来发布广告，从而更好地保护观众的合法权益。同时优化广告内容、形式，丰富节目内容。“只有优质的电视广告才能让观众喜欢、记住，且不容易产生抵触情绪。”
“我国许多商家投放的电视广告质量较低，因而导致观众产生抵触情绪。为此，广告主应该认真思索，与广告公司不断交流，就产品的特性、品牌的内涵、市场的概况、播出的形式等进行多方面综合考虑，制作出优质的电视广告。”岳强说。
