【出海热点Q&A】
1、品牌出海,要不要用“一盘子货”打天下?
我们的建议是,采用差异化产品策略,前提是已经对目标市场进行了全面调研。目前就Jet Commerce泰国接触到的品牌而言,基本都会在产品上针对当地市场进行定制。
比如手机类目,大家所熟知的vivo、oppo、小米,型号上,基本不会与国内完全相同;功能设计上,会更趋向于本地化人的习惯;价格上就更加明显,整体定价都会低于国内售价,热销款价格集中在1000~2000元人民币。直接拿国内手机去到泰国市场上根本不具备任何竞争力。
再比如纸尿裤品类,在气候上,由于东南亚天气炎热,因此要求纸尿裤更加透气、轻薄;在宝宝体型上,东南亚宝宝也会与中国宝宝有所差异;在使用习惯上,国内穿戴型纸尿裤和贴片型纸尿裤的销售额可能是4:6,戴型纸尿裤占大头,但在泰国可能就是2:8,贴片型纸尿裤占据主要销售地位。因此,如果只用“一盘子货”打天下很难存活下来。
2、品牌进入泰国市场时,是否出现过一些水土不服,无法适应的情况?
水土不服这个情况其实在很多品牌身上都出现过,大部分品牌都妥善解决。很多品牌出海失败主要源于:
首先,他并没有很好地了解过想要去的这个市场,针对一个国家的整体情况和文化进行细致、深入的了解;
另外,最重要的是品牌要有出海的决心,当一个品牌要去任何一个国家打开新市场的时候,这是一笔不小的预算和品牌营销费用。因此,品牌操盘手要对整体财务状况有规划和全局把控能力。
3、对于想要出海泰国的朋友,在产品选品方面有什么好的建议?
泰国人乐观开朗、乐于分享、喜爱展现自我的天性,造就了泰国文化的多元化与高包容性,怀抱猎奇心理,他们对于新鲜产品和事物拥有更高的包容度和接受。
因此想要打开泰国电商市场的卖家,在选品上可以考虑选取小众、有设计感、有独特风格,并兼具一定的营利性的产品,但一定要避免价战及低价竞争。当然,也可以借助一些像Jet Commerce这样靠谱、有实力的品牌运营服务商来快速打开市场。
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