在这个全民浮躁的时代,速生速朽的常态下,“基业长青”这四个字甚少被人提及,反而大家更关心谁创造了「最快上市速度」,或者「市值增长多少」这样的泡沫故事。 “基业长青”这四个字看起来似乎有些遥不可及,但理解起来又是那么的简单:产品穿越了周期,技术导向胜于利润导向,文化逐渐成型的企业往往能保持长久增长。 一直以来作为空调行业中坚力量的TCL空调,却在近三年来一跃成为领跑新风空调赛道、搅动行业大潮的明星企业——据中怡康数据显示,2022年空调行业大盘同比下滑2.52%,而TCL空调则实现了25.32%的零售额同比增幅。在行业下行的大背景下,TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长:2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%,2022年更是同比增长超过40%,这其中TCL新风空调的贡献尤为突出。 基业长青型公司具有的一个特质是“务实的理想主义”,其实进一步引申深入,就是指“创新 (Innovation)”,如果回看近三年TCL空调在新风赛道的表现,就更能体会其中的具体所指。 毫无疑问,2020-2022这三年,在经济复苏和用户健康意识的兴盛中,TCL空调领跑的新风赛道在家电行业留下了一抹最靓丽的上升曲线。从品牌战略的前瞻规划到产品创新的层出不穷,再到全球视野下的智能制造升级,TCL空调坚定聚焦新风空调产品,为行业探索高质量增长点,在阻碍产业升级的坚冰中,凿开一道道细微的裂痕。 三年的时间,TCL空调给每一位消费者讲述了一个以新风技术撬动行业固化格局的故事。 风物长宜放眼量 TCL空调很早就洞察到,在全民健康意识觉醒的新时代,消费者对空调的需求已经发生巨大转变——从追求传统功能单一的调节温度空调,转为更青睐兼具调节温度以及新风功能等多元化功能的新型健康空调。 奥维云网(AVC)消费者2022年调查数据显示:消费者对健康空调的认知度达到74.9%,同时新风空调作为新兴家电品类保持着高速增长,2022年新风空调成交额同比增长率高达329%,位居所有新兴家电品类榜首。由此可见空调发展历经调节温度的定频空调、节能环保的变频空调两段时期,即将迎来智慧健康的新风空调时代。 对此TCL空调主动拥抱消费者需求变化,坚定地投入推动行业变革中,从2020年的“懂你的智慧柔风科技”,到2021年的“升级智慧健康品牌定位,打造智慧健康技术IP矩阵,锁定新风空调竞争新赛道”,再到2022年的“无新风,不空调”,可以清晰地看到TCL空调在战略布局上不断升级的脉络。 品牌战略上的前瞻性,让TCL空调在新风变革中走在了行业前列,无论是内部在新风空调技术领域的深厚积累,将战略意识贯彻延伸到产业链的各个环节,促进全球产业链的智能制造升级。 还是对外建立传播“新风空调是第三代空调,TCL空调是新风空调普及者和领军品牌”的认知,刷新了消费者对新风空调的固有印象,全面提升用户消费意识。TCL空调在新风战略上的高度垂直,已经形成了一股聚合向上的强劲势能。风物长宜放眼量,这股势能持续推动着行业新风变革,TCL空调“无新风,不空调”的战略愿景已经初显曙光! 爱好由来着笔难,一诗千改始心安 用袁枚的这句诗来形容TCL空调在这三年间不断打磨和升级新风产品的过程,是再合适不过了。一直以来,TCL 空调专注于智慧健康空气管理技术的研发与产品创新,目前已构建智新风、智柔风、智净风三大产品矩阵,率先形成全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容,同时旗下产品由于高质量水平屡屡成为市场口碑爆品。 包括近期推出的TCL新风空调小蓝翼III,凭借行业首创可呼吸新风技术——双向新风,内置四种新风模式,可以轻松实现室内换气、解决雾霾潮湿问题,广受用户欢迎,成为TCL空调高质量发展的新增长点。 TCL空调在三年内三度迭代新产品系列,已经是消费者心中名副其实的“新风空调普及者和领军品牌”,这强悍的市场表现背后,是TCL空调对智慧空调技术研发与产品创新持之以恒的投入。 截至目前,TCL空调已取得3467多项专利,其中发明专利超过443项。在新风领域的创新上尤为突出,相关专利已超过110多项,其中发明专利13项。同时TCL空调已拥有五项“国际领先”技术,它们分别是:基于空气品质智能控制的大新风量低噪音技术、新型高效变频技术、变频节能及电量可视化技术、智慧柔风技术、室外60℃高温强冷技术。 如今的TCL空调在科研技术上秉承一流的研发体系,拥有超过1000名科研技术人员,并与国内外多所科研院校进行密切合作,自主创新能力得到更大的提升,也期待未来能够推出更多出类拔萃的先进空调产品。
