光明日报记者 鲁元珍
临近春节，年味渐浓，大家都开始忙着准备过年的“干货”和给亲友长辈的新年礼品。各地的年货市场热闹起来，春联、红灯笼、瓜果糖点、熏肉腊肠、兔年服饰、小家电……从休闲食品到生活用品，从年俗文化到智能生活，各类商品都迎来消费热潮，新年的欢乐氛围就在这办年货、贴春联、送年礼的忙碌中慢慢升温。
随着时代的发展，年货消费市场也已经发生了很大变化。年货不仅仅意味着为过年备好更多米面粮油、肉蛋蔬菜，如今，健康饮食、电子智能、文化创意等更多品类的商品开始进入年货消费清单，体现着人们对健康和品质生活的向往。在年货消费变化的背后，反映着年俗的变迁、消费的升级，也预示着人们的生活正在变得更加美好富足。
江西赣州全南县市政员工在街道安装灯笼，喜迎新春。李凡钦摄/光明图片
线上线下年货选购忙
“小时候，快过年时都要和父母去逛集市，集市里人山人海，大家都在为准备过年购买很多蔬菜和肉类，我们的自行车也装得满满的。”在北京市民张岚的记忆里，小时候置办年货是一项“大工程”。当然，她最喜欢的还是排着长长的队去店铺里买瓜子、花生和水果糖。“过年团聚，没有围在一起看电视嗑瓜子，就感觉年好像没过一样。”她这样说道。
如今，购买年货已经方便了很多。尽管不再需要提前“囤货”，但春节前的“大采购”似乎已经成了人们喜闻乐见的惯例。“今年，我们带回家的坚果礼盒套装，除了传统的瓜子外，还有巴旦木、夏威夷果等更多种类，希望能有以前过年时的味道。”张岚说。
春节前夕，各大电商平台“年货节”活动已经开启，可以看到，人们的消费选择越来越多样化，食品、美妆、家居、娱乐等各品类都销量大涨，不少人愿意买一件喜庆的新衣、一套心仪的化妆品，换一个新手机，甚至给家里添一个“大件”，以此犒劳一年的辛苦。
从天猫年货节的统计报告来看，消费者的购物方向主要集中在提升免疫力、关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等方面。家居产品中，投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三；当居家办公成为常态，升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机则成为办公界“新三大件”。
今年春节，返乡过年、与亲人团聚成为消费者最大的心愿，很多人都希望将当地特色产品带回去给家里长辈品尝。如北京的稻香村古法桃酥、四川的烟熏五花腊肉、湖南的章鸭子酱板鸭等都颇受欢迎。今年京东年货节推出了地方特色年礼、老字号好店集市、地道乡味热点京选集、千县名品“武林外传”热点特刊等，让消费者能够尽情探寻家乡宝藏特产，感受丰富多元的“逛购”体验。
广西蒙山县，寒假返乡大学生志愿者通过网络直播带货的方式推销当地土特产。黄胜林摄/光明图片
准备年夜饭也是过年必不可少的一项“程序”。如今有更多年轻人选择了更加方便的预制菜。从京东数据来看，年货节以来加热即食的预制菜和半成品全面热销，预制菜成交额同比增长了47%。以京东小时购联合沃尔玛、眉州东坡、陶陶居、松鹤楼等18家全国知名餐馆推出的“南北名厨一桌菜”系列为例，这款预制菜汇集了佛跳墙、盐焗鸡、鱼头汤等70多款经典菜品，上线以来销售额增长了9倍。
文化年货让春节更添喜气
新年的脚步越来越近，各地的年货集市也陆续开集。在杭州的瓶窑老街年货节上，不仅有水果炒货、腌鸡酱鸭、本地蔬菜、甜点小吃、手工制品等本地特色食品，文创市集中的纸伞、玉雕、陶器、虎头鞋、玉琮糕等独具余杭文化特色的产品也吸引了无数市民。
前两日，家住天津的李静为了让过年更添喜气，购买了两幅年画和两个小红灯笼，准备把家里装饰一番。“这是在一场很有非遗文化特色的年货市集上买的，现场还有天津面塑、杨柳青木版年画，以及写福字、钓福袋等活动，很能勾起儿时的回忆。”她说。尽管如今她常年在外地工作，但回忆起家乡的过年氛围仍然十分怀念：“每家每户都将福字、春联、吊钱儿贴满门窗和家里的柜子，这让春节充满了仪式感。”
承载着传统春节文化的春联、福字、年画、剪纸、中国结等装饰品可谓是大部分国人心中的年货“必选项”。年货市场中，剪窗花、舞狮子、展书法、体验非遗技艺等现场活动更是热闹非凡，喜庆红火的氛围让人们提前感受了浓浓的年味儿。
如果说传统文化产品代表着民俗传承和乡愁回忆，那么文化创意礼品则洋溢着时尚新潮的气息。2009年，《故宫日历》再版后，迅速成为故宫文创家族的头部“网红”，此后每逢新年，各家文博单位、文创企业推出的各式各样的文创日历都深受消费者欢迎。在故宫文创的淘宝店铺里，各类充满“兔”元素的小礼品琳琅满目，兔年限定包装的彩妆礼盒、萌兔造型的手提灯笼、玉兔小夜灯、兔子存钱罐，无不成为送礼的上佳之选。
河北承德双桥区的小朋友在展示自己制作的花灯。新华社发
作为北京非遗文化代表之一的“兔儿爷”近日也十分火爆。为了迎接兔年新年，从事多年“兔儿爷”主题泥塑创作的工作室“吉兔坊”再次进行了创新。“我们在传统形象的基础之上增添了很多现代艺术元素，今年设计的‘一盒福气’，造型上有了更大的突破，但制作工艺、纹饰仍然沿袭了传统。”“吉兔坊”创始人胡鹏飞说道。
随着国潮风兴起，拜年汉服也深受年轻人青睐，不少人期待着穿上汉服去游园、参加庙会，拍上几张美美的照片。老年唐装送长辈，兔元素拜年服和头饰送孩子……近日，在淘宝天猫平台，拜年汉服供不应求，对过年喜庆服饰的搜索量同比增长了33倍。