作者：中国传媒大学调研组 调研组成员：魏文坤、田卉
编者按：文化兴则国兴，文化强则国强。党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“实施国家文化数字化战略”。当前，我国正在阔步迈入数字化时代，5G、人工智能、云计算等数字技术快速发展，数字经济释放蓬勃活力，数字文化消费展现旺盛需求。文化数字化战略的提出为大力推进中国式现代化、建设社会主义文化强国指明了方向、提供了抓手。在新形势下把握发展新趋势，推动文化数字化高质量发展成为重要课题。为此，中国传媒大学调研组聚焦文化数字化发展前沿，探索文化数字化发展多元潮流，挖掘其背后的发展动因与存在隐忧，并提出对策建议。
从《百鸟归巢》到《满庭芳·国色》，百鸟飞翔的吉祥盛景、炫彩斑斓的国色之美呈现于眼前，央视兔年春晚为全国观众奉上了一台沉浸感十足的春晚“年夜饭”；来到上海豫园灯会，只需轻轻扫码，一幅奇幻的上古神话图卷“山海奇豫记”便徐徐展开，凤凰翩然起舞，玉兔于檐角跳跃……近日，数字科技点亮2023新春佳节，相较往年，虚拟数字人、AI科技、扩展现实、虚拟场景等各种元宇宙技术成为春节期间的亮丽风景。文化数字化正在加速重塑文化生产趋势，改变大众文化生活潮流。文化数字化呈现怎样的发展态势？其背后又暗藏了哪些机遇与挑战？
游客在哈尔滨的冰雪元宇宙体验中心体验虚拟现实（VR）冰滑梯。新华社发
工作人员在云冈石窟第17窟通过近景摄影测量技术采集影像数据。新华社发
1.数字科技拓展文化生产新空间
从数字藏品到AI绘画，数字科技推动文化产品新潮流。点翠红花凤头冠的京剧唱将、身披中国红的岭南非遗醒狮、手持炫酷滑雪杖的时尚运动达人……由央视网发行的“国潮”自主IP版权类数字藏品熊猫“阳阳”和神龙“师师”一经亮相，便引起了广大爱好者的热烈追捧。伴随着数字科技发展日新月异，以区块链、数字孪生、人工智能等为代表的数字技术不断丰富着文化产品的形态，越来越多有趣又新潮的文化产品逐渐走进大众日常生活。
价值共创是数字时代文化生产的鲜明特征。打开AI绘画小程序，通过设置理想关键词，选择油画、中国画、动漫、虚拟引擎渲染等特色风格，短短几个步骤，寥寥数十秒，一幅独一无二的AI绘画作品便完成了。在新数字语境下，大众身份发生了转变，从被动接受到主动参与，从文化消费者到文化“产消者”，在人工智能技术加持下，社会文化跃入全民共创时代，艺术创作的专业门槛于技术创新中逐渐模糊。
从虚拟数字人到沉浸式项目，数字科技带来文化场景新体验。宋韵虚拟人“谷小雨”、虚拟乐队“三星堆摇滚天团”、超人气虚拟偶像“菜菜子Nanako”……虚拟数字人在各大平台的跨年盛会中百花齐放。在百分百虚拟的RetaLand元宇宙跨年演唱会中，观众可以化身喜欢的虚拟形象，随心所欲地在不同虚拟场景中畅游，在虚拟烟花秀中开启新年愿望，在游戏互动中打开新年福利。这场虚拟晚会不仅用“黑科技”将沉浸式体验感直接拉满，更是一次元宇宙跨年的创新尝试。
在深圳海上世界文化艺术中心，观众可一睹故宫瓷器的神秘风采，感受故宫四季剪影与朱墙交织的动人画面；来到上海北外滩，蒙娜丽莎跳出画框跃入眼前，达·芬奇的飞行器从珍品柜中飞出，仿佛瞬间穿越到了欧洲文艺复兴时期……通过数字化升级，小小的现实空间为消费者带来无限的文化体验，不断拓展着消费者的感受边界；无疆的数字空间则为生产者开启广阔的时空想象，打开了内容创作的宝库。可见，文化数字化为文化生产描绘出极具想象力与创作力的图景。
从电商直播赋能乡村到元宇宙赋能城市，数字科技构筑产业发展新高地。“抄出的纸经过分张、焙烤，温度不超50度，时间不超2分钟，一张连四纸就诞生了。”打开短视频平台，江西铅山县连四纸非遗技艺全景式展现于眼前，观众点击屏幕链接，便可感受这份非遗文创的温度。进入5G时代，数字技术催生了乡村文化经济新业态。随着电商直播平台崛起，农民将手机等移动终端当作“新农具”，一方面展示民俗文化活动、乡村田园风光、劳动生活场景，一方面销售农家好物，将乡村文旅搬上云端，为乡村文化生产带来源源不断的人气与相当可观的产值。
元宇宙作为一种虚实相融的新型互联网业态和数字社会形态，为城市文化生产提供了跨越式发展前景，成为各大城市竞相关注与布局的重要领域。2022年7月，上海发布我国第一个元宇宙城市发展方案，宣布到2025年，相关产业规模达到3000亿元。紧随其后，广州、武汉、重庆、厦门等地纷纷发布元宇宙产业发展行动计划。北京城市副中心通州提出，未来三年将培育、引进100家以上元宇宙生态链企业，落地建成30项以上“元宇宙+”典型应用场景项目。
2.多因素助力文化数字化全面开花
国家文化数字化战略赋能文化全要素生产率提升。2022年8月，全国文化大数据交易中心成立，从实践层面助推文化数字化成果转化。中国数字文化集团有限公司、中国音像著作权集体管理协会等文化领军企业陆续进场，美术、戏曲、文物、古籍等多元文化数字化资源“上架”文化数据“超市”。作为一项全局性、系统性的大工程，国家文化数字化战略贯通文化生产、文化传播、文化运营等全环节与链条的数字化，全面实现文化大数据向文化生产要素的转变。从供给侧到需求侧，从资源端到云端、生产端与消费端，全国文化大数据交易中心的平台优势，将破除文化数据的市场分割，有效赋能文化要素流通、文化生产要素高效配置，有力推动文化数字化生产力的快速发展，催生新的文化业态。