中国商报/中国商网（见习记者 马嘉 文/图）经历了上半年的巨额亏损，近期国际美妆巨头欧莱雅在海外市场传出裁员的消息，而在中国市场却传出涨价的消息。消费者会为涨价后的产品买单吗，欧莱雅在中国的止损“算盘”能打响吗？
双节期间，欧莱雅旗下兰蔻线下门店销售火爆。
靠涨价能在中国市场刷新业绩吗
近日，一则“兰蔻自10月1日起全线涨价”的消息传出。兰蔻涨价了？兰蔻中国暨亚太首家旗舰店负责人对中国商报记者表示，目前线下直营店尚未接到总部的涨价通知，至于联营百货店是否涨价，他不太清楚。
位于北京市朝阳区的合生汇购物中心、新世界百货的兰蔻专柜销售人员告诉记者，爽肤水、粉底液、精华等产品价格确有5-30元的小幅上调。
兰蔻线上旗舰店内的产品也同步涨价。兰蔻菁纯臻颜精华粉底液是此次涨价最多产品，其目前的零售价为950元/瓶，每瓶的容量为35ml，相较之前上涨30元。一位小红书的美妆博主告诉记者，兰蔻旗下产品定位高端市场，其目标消费者不会因为几十元的小幅涨价弃购产品。
涨价后的兰蔻在中国市场依然保持高销量。根据苏宁易购数据，10月1日-10月7日兰蔻销量同比增长303%。欧莱雅旗下的另一品牌科颜氏的营销推广人员对中国商报记者表示，产品涨价一方面是受今年上半年疫情影响，原材料等成本上升；另一方面，高端化妆品需要通过涨价来确定其在市场上的高端定位。
业绩受疫情“打击”后，涨价成为国际美妆巨头们在中国市场刷新业绩的新招数？今年上半年，不只欧莱雅，雅诗兰黛、海蓝之谜、倩碧、M·A·C等多个国际知名品牌纷纷上调产品价格，其多款产品在电商平台均取得了月销1万件以上的成绩。
美妆巨头在海外市场忙关店裁员
欧莱雅在中国市场通过兰蔻等高端品牌涨价刷新业绩的同时，希望在海外市场通过关店、裁员等形式止损。根据外媒消息，欧莱雅将关闭一些线下门店，并裁撤涉及兰蔻、科颜氏以及圣罗兰等品牌的约400个岗位，部分职员也将被解雇、调职。
受疫情影响，海外美妆市场还未恢复。中国留学生小张目前仍滞留在纽约，此前一直做美妆代购的她今年上半年生意一直处于停滞状态。小张对中国商报记者表示，目前国外化妆品门店还未恢复正常营业，能否恢复、何时恢复都是未知数。
关店、裁员均与中国市场无关。今年8月，雅诗兰黛公布了一项为期两年的重组计划。其将在全球范围内削减约1500-2000个工作岗位，约占其员工总数的3%，还预计将关闭约10%-15%的独立门店。雅诗兰黛中国区相关负责人也公开表示：“有关裁员，中国市场不受影响。中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，我们一直对中国市场充满信心。”
在业内人士看来，欧莱雅等国际知名品牌欲通过产品涨价拉回业绩损失。科颜氏的营销推广人员对中国商报记者表示，经历了上半年的业绩亏损，国际美妆知名品牌在中国市场涨价一方面能够挽回一些业绩损失，另一方面也能够借小幅涨价刺激业绩增长。