东方网·纵相新闻记者 卞英豪
"别买iPhone12了，因为王守义说十三香 "。
北京时间今日凌晨，苹果10月新品发布会举行，4款全新的iPhone 12系列千呼万唤始出来。不同以往的是，市场广泛期待的"红苹果"没有如期而至。国内外的苹果供应链个股应声下挫。一场发布会换来的不仅是满屏吐槽，更是一片哀嚎。
一个没有惊喜的苹果，未来将会何去何从？
第一款明确支持北斗的苹果手机
在昨日的新品发布会上，苹果公司正式公布了iPhone 12的四款全新机型。一口气公布4款不同机型，这在iPhone的发展史上堪称史无前例。
从苹果公布的情况来看，四款新机均在外观设计上有着一定的升级，并全面支持5G网络。而网友吐槽最多的当属iPhone 12不再附带耳机和充电器。有网友吐槽称，"这就像上饭店吃饭自备盘子、卖车的不再配备挡风玻璃、卖鞋子不带鞋带……"
值得一提的是，在苹果官网数据显示，iPhone 12的四款机型都标注支持北斗系统。此前，从iPhone 6起，苹果均表示系统内置了GPS/GNSS（全球导航卫星系统），而北斗正是GNSS的成员之一。iPhone12发布后，它也成为了首个明确支持北斗卫星导航系统的苹果手机产品。
据苹果中文网站显示，10月16日起，中国用户可逐步开始预购。价格方面，iPhone 12 mini、iPhone12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max分别为5499元、6299元、 8499元、9299元起，而顶配价最高可达11899元人民币。
一场发布会，蒸发几千亿？
"苹果发新机，市场发红包"。多年以来，这一市场定律屡试不爽。在新机发布的前一天，满心期待的市场已经大力助推了苹果的股价。苹果在当天飙升6%，市值飙升1272亿美元（约合人民币8000亿元）
然而，到了iPhone 12发布会的当天，"红苹果"却没有应验。
苹果新机发布完毕后不到10分钟，苹果股价开始应声下挫，跌幅一度达到3.6%。截至昨日收盘，苹果股价下跌2.65%，市值较前一日蒸发565亿美元（约合3811亿人民币）。
市场的失望之情，同样延续到了中国市场。今日，A股上市的多家苹果概念股几乎无一幸免。截至今日收盘，鹏鼎控股下跌5.98%、蓝思科技下跌3.35%，京东方跌3.32%，领益智造跌2.64%、立讯精密跌2.61%……
和苹果股价类似的是，在A股上市的苹果供应链企业，长期处于多方看涨的阶段。以A股最大的苹果概念股立讯精密为例。2011年起至今，立讯精密与苹果合作超过9年。而在这9年期间，立讯精密的股价飙升了20倍。就在今年，即使受到疫情影响，其股价也已翻了4.9倍。
苹果不及预期的发布会，加之长期上扬存在回调空间等多重因素，苹果及其小伙伴们"一夜崩盘"也并不难理解。
没有惊喜的苹果，跟得上"速度"吗？
2007年，苹果发布第一代iPhone。那一年其销量为138万部。而在8年后，iPhone6S创造了2.31亿部的单款手机销售纪录。近几年来，苹果新机的销量始终稳定在2亿部左右。相关数据显示，苹果至今已经售出超过11.4亿部iPhone。在进入智能机时代后，这一纪录依旧是令人赞叹的。
然而近年来，随着智能机领域"群雄割据"，苹果这个拥有全球最大市值的科技企业，想要坐稳行业老大的位子似乎不那么容易。
根据市场调研机构IDC公布的2019年全球智能手机市场报告显示，2019年，三星以2.96亿台的出货量位居全球第一，第二则是中国企业华为的2.4 亿台，苹果则为1.96 亿台。值得一提的是，在位居前五的企业中，苹果是唯一销量出现下滑的厂商。
身后有追兵，而在苹果公司前方的道路也并不那么明朗。
仅以中国市场为例。根据中国信通院数据，今年1至9月国内5G手机累计出货量1.08亿部，上市新机型累计167款，占所有智能机的比例分别为47.7%。对于在5G领域已经"迟到"了足足一整年的苹果而言，他身前的这一片市场早已不是他之前十多年所面对的。
就在苹果新机发布后不久，作为苹果的老对手，三星也第一时间在社交媒体上送上了"祝福"——"一些人现在才开始跟速度说 hi，而我们已经跟速度做了一段时间的朋友了"，文中的"一些人"指的正是苹果，因为苹果此次的新品发布会主题为 "hi，speed"。
根据苹果的计划，10月23日，两款iPhone12的新机型将正式发布。而就在这一天之前，苹果的另一大对手，华为将举行全球线上发布会。那一天，华为将推出其全新机型Mate40。而这势必又将是一场没有硝烟的商业战斗。
平淡的创新，滞后的理念。加之对手的冷嘲热讽和步步紧逼，未来的苹果想要继续当好这个"老大"，要做的恐怕远不止是取消充电器那么简单。