中国最大的核桃蛋白饮料企业 河北衡水六个核桃诞生记

2020-11-05 09:41:48 作者: 中国最大的核

2018年2月12日,河北养元智汇上市,当天市值曾高达600个亿,这一天,中国又多了几十个千万富豪。这几十个人,他们曾经是车间工人、库管员、司机、伙房厨师、花木工人、电工、司炉工等等,当初,他们出资1000元到100万不等,和姚奎章一起创业。

以当初出资最少的两名车间工人为例,当时他们每人出了1000元,占总股本的0.03%,后经养元多次增股,两名车间工人手里股份,在上市前变成13.22万股,按照上市时的78.73元/股的价格计算,每人持股市值高达1041万元。

故事还得从姚奎章领着58人买下河北养元100%的国有股份说起。

2005年9月25日,河北衡水老白干集团,挂牌公开转让其持有的河北养元100%的国有产权。当时,姚奎章是河北养元的的法定代表人,负责这个老白干旗下的全资子公司。

老白干之所以要剥离河北养元,因为养元公司当时竞争力和整体实力非常弱小,主营业务为植物蛋白饮料的研发、生产和销售,属于“一般竞争性领域”,在老白干集团总体的业务体系中属于辅业,在规模上属于中小型国有企业,且自成立以来,一直经营状况不佳,2004年被老白干集团列入市直系统改制试点企业。

当年,在衡水市产权交易中心公告期内,只有姚奎章一人报名竞购。姚奎章为了筹集资金,积极动员厂里的94名员工,鼓励大家一起凑钱,买下100%的养元股权。

喜欢微笑的姚奎章

但是当时,人们并不看好个人集资买断国有产权,改成民营企业的未来。有的员工担心钱将来会打了水漂,根本不敢投钱;也有人担心没了国企的“铁饭碗”就没了生活保障,想尽办法调离即将改制的养元;甚至还有些职工不惜托关系走后门也坚决不参与集资。

最终,有58个人同意跟着姚奎章出资参股,包括河北养元的副总,中层的部门经理、技术员;也有司机、库管员、厨师这样的普通员工。这些人,现在看来无疑是目光如炬啊。

他们东拼西凑了309.49万元买下养元的所有股份,同年12月29日,经过一系列合法有效的程序,河北养元变更为产权明晰的民营股份制企业。之后,姚奎章把公司更名为“河北养元智汇饮品股份有限公司”。

姚奎章,1965年1月出生在河北衡水。1982年,从衡水中学考入河北化工学院(今河北科技大学)分析专业,了解酿造白酒的全过程。

大学毕业后,分配回河北衡水老白干酒厂做技术员。爱钻研,肯吃苦的姚奎章埋头工作,仅仅两年,就从技术员升职为生产科长,后来一路做到分厂副厂长。十年后,姚奎章担任了河北衡水老白干集团生产处处长。

事业的转机总是留给那些有准备的人,34岁的姚奎章正当年富力强之时,机会来了!

左三 意气风发的就是姚奎章

1999年1月22日,衡水市经贸委发文决定,河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司承债兼并河北养元保健饮品有限公司。老白干集团在接受河北养元保健饮品有限公司厂房设备的同时,承担其在工商银行的贷款等负债共计900万元,承债兼并前的其他所有债权债务由衡水电力实业总公司负责清理。

从此,河北养元从衡水电力实业总公司麾下变更到老白干旗下。一个濒临倒闭,严重负债的企业谁去接盘呢?

衡水老白干集团董事长张永增,是姚奎章人生中的重要“伯乐”,他慧眼识珠,他把姚奎章找来谈话,问他自己怎么看?是继续在老白干集团里优哉游哉,过安稳日子呢,还是闯荡一番,担负起这个前途未卜的小企业?

显然,姚奎章做了人生最正确的一次选择!他听从了张永增的建议,毅然选择了养元。

1999年4月23日,姚奎章带领十几名管理、销售、技术方面的人员进驻养元公司,重新恢复了生产。在一无资金、二无品牌、三无销售网络的情况下,从一条生产线、一部车干起。

当时国内植物蛋白饮料市场竞争激烈,南有“椰树椰汁”、北有“承德露露”,各自占据半壁江山。河北养元面对庞大而错综复杂的市场,最初只能在夹缝中求生存。

但2005年成功改制之后,姚奎章成为民营企业的老板。他通过给予员工股权,让57名员工都成了他的合伙人,让员工与公司形成利益、事业与命运的共同体,让员工从过去为老板打工变成为现在为自己创事业,公司实现了快速发展。

不言自明

2005年,在一次会议上,一位部门经理无意中念叨“一个核桃、两个核桃……”当读到“六个核桃”时,姚奎章突然有了灵感,“六”在中国代表吉利,而且中医认为每天吃6个核桃能补脑益智,“那就叫六个核桃”。于是,养元开创了一个新的品类——定名为“六个核桃”的核桃乳。

而且,姚奎章不惜代价,广告可谓是狂轰滥炸。“经常用脑,多喝六个核桃”的广告词频繁亮相众多媒体,六个核桃冠名央视《挑战不可能》、《机智过人》、央视综合频道《加油向未来》,连续三年冠名了江苏卫视《最强大脑》等等强势智娱节目。配合广告词,不断把用脑和核桃乳联系,持续给消费者洗脑,强化消费者的心智认知。

鲁豫代言六个核桃

另外,尝到“合伙人”甜头的姚奎章,他依样画瓢,在2010年进行增资扩股。自然人股东数增加至86人,它的股东结构竟然出现了糖烟酒周刊杂志的广告主任、各地销量最好的经销商等,多达20人。

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