当然也有品牌商家无惧平台诸如“二选一”这样的无理要求。一位销售牛羊肉的经营者向北京商报记者表示，“我们牛羊肉不愁销售渠道，产品品质过关也有市场认可度，所以会直接忽略‘不得入驻其他平台’的要求。”在他看来，品牌商和电商渠道的关系就像是弹簧，此强彼弱，品牌影响力有限且需要电商帮助其完成冷启动的品牌，多数还是对电商有依赖。
该负责人表示，在与各路电商合作的六年里，对以“二选一”为代表的排他性交易司空见惯：“大促前3个月，各种要求和劝说就开始了”，“即便非6·18、双11时期，平台负责与商家沟通的工作人员，也会暗示或明示商家不要在其他电商平台销售相同型号的商品，甚至会直接告诉商户不要进驻”。
大数据成为托词
随着大数据技术日渐成熟和普及，平台对其使用引来了不少反对声音，大数据杀熟就是代表性案例。不少消费者一致困惑出行平台的差别待遇，同一时间、同一上车和下车地点，在均不使用优惠券的情况下，结算和预估的价格出现差异。“酒店同房不同价”也是提供酒店预订平台上的热门话题。此外，有消费者反映，购买同一件商品时，付费会员往往要比非会员支付更高的价格。
对于上述纠纷和疑虑，互联网平台给出的解释包括了系统不成熟、优惠券不同、外界实际因素等，或者一口咬定“平台绝不会做大数据杀熟的事情”。尽管众说纷纭，但大数据杀熟或许能在本次规则出台后有所收敛。
一位电商行业的分析师称，短期来看，大数据杀熟确实能为企业赚取更多的利润；长期来看，会透支消费者对平台和品牌的信任。该分析师认为，大数据杀熟反而是技术不成熟的体现，因为做不到公平公正，平台构建的健康的商业生态就不存在了。
此外，在限定交易中，征求意见稿也强调了不恰当使用数据可产生的垄断行为。限定可能通过平台规则、数据、算法、技术等方面的实际设置限制或者障碍的方式实现。一位家电品牌代理商对北京商报记者表示，店铺就曾遇到过“搜索降权”，消费者搜索品牌时，“店铺从第一位直接降到第三位或者更为靠后”。
他还指出，平台负责人对店铺显示位置靠后的说法是：店铺排名都是大数据评估后得出的结论，搜索、成交数据等都会纳入到数据统计。“这只是一种说辞，当时品牌和平台之间因在价格和产品上出现了分歧，但在另外一家平台上的商品价格更低，产品型号更新。可平台不会明说，搜索降权和流量限制，就成了变相的警告方式，对店铺在大促期间的影响十分明显，销售额往往是非大促期间的1/3还不到。”
