【文艺观潮】
作者：文卫华（北京交通大学言语与传达学院副教授）黄魏媛（北京交通大学言语与传达学院研究生）
中华五千年悠长绚烂的前史，给咱们留下了数量许多、奇光异彩的名贵文明遗产。怎么让收藏在博物馆里的文物、陈设在宽广大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，成为当时一项重要任务。作为传承、传达和宏扬中华优异传统文明的重要载体，近年来影视作品环绕故宫、天坛、长城、颐和园等国际文明遗产做文章，创造了《国家瑰宝》《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不得的长城》《我在颐和园等你》等一系列文明类综艺节目，发生了激烈的社会反应。这些节目深度发掘我国前史文明遗产中的感人故事和价值内在，有机交融综艺、真人秀、文创、旅行等形状元素，运用群众化、年青化、时髦化的表达、传达方法，让观众特别是年青观众在观看、参加、体会、互动中逼真感触文明遗产的深沉内在和无量魅力，成为当下的新“国潮”。
《上新了·故宫》剧照 材料图片
以传统文明为节目铸魂
相较于以往影视作品中惯常选用纪录片的方法来表现文明遗产，《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不得的长城》《我在颐和园等你》等系列节目秉持以文明为魂，以综艺为形的创造理念，聚集国际文明遗产，对古代修建、前史文物、非遗工艺等名贵文明资源进行深度开发，经过野外真人秀的方法，以故事化、时髦化、典礼化战略完成了对文明遗产的立异性表达和群众化传达。比方，《上新了·故宫》（第三季）以“悬念+探秘+体会”的复合式头绪来叙述紫禁城600年丹宸永固的沧桑故事。邓伦、聂远等“故宫文立异品开发员”和专家学者们带领观众揭开故宫未敞开区域的奥秘面纱，体会故宫文明的博学多才。小剧场情形再现、御猫“鲁班”的萌说明、CG特效片段和Vlog元素等生动时髦的表现手法，也进一步提升了节目的可看性与趣味性。《我在颐和园等你》深度交融天然人文景象和前史文明故事，精心开发了八条“颐”式主题旅行道路。明星嘉宾们徜徉于颐和园的山清水秀、楼阁殿宇之间，经过游戏闯关的方法，探寻景象背面的前史人文，解码园林之美中的匠心传承，传递“颐”式日子的美学建议。值得一提的是，下一年年头即将推出的《万里走单骑——遗产里的我国》招集明星嘉宾团，看望散落在中华大地上的国际文明遗产地，并与当地的人文学者、申遗专家、发掘者、维护者、研究者、居住者等相遇、同行、对谈，发掘国际文明遗产中的隐秘信息，呈现国际文明遗产的巨大之处，并为每一处国际遗产地定制一场“文明后援企划”，在互动体会中提醒国际文明遗产的丰厚内在。
这些以文明遗产为主题的综艺节目还灵活运用多种新媒体技能，经过电视大屏、网站中屏、移动小屏的跨屏联动，以及长综艺、短视频等多种形状向社会广泛传达，建构了观众“文明习得者+文明参加者+文明顾客”的多重身份，达成了与观众的一致、共情、共识与同享，使陈旧的文明遗产以愈加生动鲜活的方法，参加到中华文明故事的叙述中来。
用文创规划融入百姓日子
同步展开相关的文明构思项目是《上新了·故宫》《国家瑰宝》《我在颐和园等你》等文明类综艺的一大亮点。这些节目经过交融、联动文创规划，助力文明遗产向文明资源改变，让传统融入现代，让经典走进日子。节目推出的文创产品不只具有传统文明气质，表现中式美学，也兼具日常实用价值。前史文物因而突破了时空的约束，得以真实飞入寻常百姓家。
《上新了·故宫》环绕故宫IP进行文创开发，从艺术价值、实用价值、商业协作三个层面探究前史文明与群众消费市场的结合点。第三季中，来自清华美院、中央美院、我国传媒大学等20所高校的大学生规划团队经过文创规划比拼竞赛“上新”名额，为故宫注入了连绵不断的青年重生力量。这些钟情于传统文明的大学生团队所规划的服饰、潮玩，为陈旧厚重的故宫带来了芳华时髦的气味，也更能招引、感染年青观众。《国家瑰宝》开设的“你好前史旗舰店”以节目中露脸的国宝为规划构思，让国宝在年青化的构思规划中取得重生。各类文创产品进入日常日子，实在拉近了广大观众与国宝之间的间隔，也使国宝真实“活”起来、“潮”起来。而《我在颐和园等你》则在连续“内容立异+衍生文创”的基础上，愈加重视文明构思的外延拓宽。节目并未将单件文创产品作为要点，而是进一步延伸到苏州街八家主题店肆的规划和晋级改造。经过打造潮力十足的“文明网红体会店”和“青年文明新地标”，辐射带动整个颐和园园林文明的文创IP开发。
为一座博物馆赶赴一座城
这些聚集文明遗产的综艺节目活跃寻求与相关工业的协同效应，探究专业化、纵深化、交融化道路。它们在联动文创规划的一起，还为群众供给了赋有文明底蕴和魅力的旅行目的地挑选。有文明学者从前提出，经过开展文明遗产旅行让人人都能方便地接触到文明遗产，有利于宣扬文明遗产维护的重要性和必要性，使人们深化了解文明开展的重要意义。在当时文旅交融的大布景下，这类综艺节目不光可以激起观众对中华优异传统文明的常识爱好、情感共识和价值认同，一起对文明遗产地旅行工业的带动、助推效果也日渐凸显，走出了一条以综艺节目促进文明遗产地深度旅行的新路子。许多观众由于收看了节目，然后发生到实地旅行的爱好和热心。据统计，2017年以来，经过“博物馆”查找国内旅行产品的数据持续上升，“为一座博物馆赴一座城”成为新式抢手旅行项目，相关旅行线路更是多达千条。当时，旅行者尤其是年青人更喜爱于在旅行中进行个性化的文明探知和艺术体会。有不少观众依据节目中供给的常识信息、旅行道路，制作了自己的旅行攻略，屡次到故宫、天坛、颐和园等地实地“温习”、体会。群众旅行行为正在从曩昔蜻蜓点水、到此一游式的摄影打卡转向更具文明意味和深度的体会型旅行。