近日，一则关于江西九江银行推出“彩礼贷”的海报在朋友圈疯传。海报显示，最高可贷30万，贷款用途为新婚旅行和购车、首饰、家电等，申请一方需为行政事业单位正式员工。海报顶端“为‘天生一对’专属定制”和“彩礼开销不用愁，‘贷’来稳稳的幸福”的字眼格外刺眼。（正观新闻3月16日）
目前，该银行工作人员表示贷款并未上线，也有工作人员表示，“彩礼贷”实际上是“零花钱”，你可以用它买车，也可以用来做彩礼。但无论如何，不管是抖机灵打着“彩礼贷”的噱头搞消费贷，还是真的打算推出“彩礼贷”，九江银行的做法都是对社会公序良俗的挑战。打着贷款的名义，公然为天价彩礼站台，算哪门子“稳稳的幸福”？可谓是为了利益，连底线都不要了。
彩礼本是双方共结秦晋之好的美好约定，男方送一定的礼物、金钱给女方家里作为聘礼，女方若是接受了男方送的聘礼，婚约就算成立。然而如今，这种礼节却被赋予了太多的物质含义，动辄几十万的天价彩礼，再加上婚嫁必备的车、房，“三大件”已成为压在婚嫁路上的“三座山”，更成为不少家庭实现美好生活的拦路虎。
就以九江银行所在的江西为例，其天价彩礼问题也屡被诟病。“一动不动，万紫千红一片绿”的顺口溜成为不少地市天价彩礼的真实写照，“一辆小车、一栋房子，一万张五元、一千张百元、一堆五十元钞票”已成为彩礼必备。而这样的天价彩礼，不仅造成一些家庭因婚致贫或者因婚返贫，更成为一些矛盾纠纷的直接诱因。
2019年，因花费40多万元、家里背上巨额债务，最终却面临无法正式结婚的困境，江西鹰潭25岁男子举起菜刀，砍死了未婚妻，惨烈的悲剧震惊全国。在血的教训面前，九江银行竟公然宣传“彩礼贷”，无疑证实了这一业务在江西大有市场。但是，需要看到的是，此举只会将其置于更加尴尬的境地。
当下，全社会都在抵制高价彩礼，推进移风易俗。2020年5月，民政部印发的《关于开展婚俗改革试点工作的指导意见》明确指出整治天价彩礼等不正之风，大力推进婚姻领域移风易俗，传承发展中华优秀婚姻家庭文化。而《民法典》也明确规定“禁止借婚姻索取财物”，更是将禁止索要天价彩礼上升到法律高度。在这样的时间节点，九江银行还敢大力鼓吹“彩礼贷”，变相支持高彩礼，无异于顶风作案，情理法理都不能容忍。
商业逐利无可厚非，但追求利润不该突破道德底线，不该逾越法制边界。自以为抓住了用户需求，其实是背离了公序良俗，这样的企业活该遭到民众的唾弃。对于这种在法规边缘试探的行为，江西省相关监管部门不妨也积极介入一下，狠刹这一股歪风邪气。