在刚刚过去的春节,医美机构成为了年轻人的新宠,一点改变增加一分自信的观念深入人心。据《2020医美行业白皮书》显示,在全球疫情蔓延的情况下,2020年中国新增医美机构5150家,市场规模达1975亿元,占全球比重17%。尤其引人注意的是,男性医美消费正在悄然崛起,19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。
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市场下沉趋势显现 北京市场规模仍居榜首
曾经提起“医美”一词,人们首先联想到城市、年轻人、有钱人等,但随着社会经济的上升和观念的转变,农村市场也逐渐开始抬头。在河北省邯郸市的农村老家,记者亲眼见证了这一现象。邻居家的嫂子明显看起来跟印象中不一样了,在聊天中得知,她在镇上打了水光针和玻尿酸。“你看我现在的皮肤是不是更好了?别人都说连我看起来眼睛都比以前有神了,女人都是爱美的嘛,不为别的,至少可以让自己心情愉悦。”邻家嫂子笑着说道。相关数据显示,医美下沉市场增速十分乐观,但市场规模前十城市仍被一线及新一线城市占领。国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛。
男性消费崛起 执业更加规范
《2020医美行业白皮书》显示,2020年女性每月在医美护肤方面的消费为1197元,而男性中有将近20%的消费额超过1100元,两者几近持平。记者查阅了2020年双十一期间的电商消费记录发现,医美护肤类的消费有30%来自于男性。
市场的变化来源于消费者观念的变化,医美逐渐被大家理解认可是主要因素。观念的转变不只是体现在消费者身上,也体现在医生身上。在很多地方的大型综合医院都设立了整形外科,且备受消费者青睐。以前正规医院的医生都觉得整容手术是不务正业,而现在北京等地的整形美容行业的学术会议都会有医疗界的知名专家参与,参会人数动则上千。
记者联系到了一位资深的医美医师,郑仕平医生,整形外科主治医师,北京主诊,毕业于上海交大医学院,从事于医美行业10余年,北京惠平霖医疗美容诊所主要负责人兼院长。他曾在军队三甲医院进修深造,之后又辗转于韩国bio医院、心美眼医院、现代科学整形外科医院、日本银座整形外科医院、日本东京整形外科医院等知名医院进修学习。
“安全源于技术,美丽源于和谐!”郑仕平医生说,这是他的执业理念,也是行业内很多优秀医师的共识。说起医美行业近几年的变化,他认为,行业的专业性和规范性是促进社会观念改进的重要原因,而消费者的观念又推动着行业不断走向更深更远。
2020年,医美用户中95后占比超过了50%,年轻化和男性颜值意识崛起是消费者的重要标签。在市场表现上,市场下沉趋势明显。医美行业迎来爆发期的同时,规范化的监管也应当跟上,以保证医疗设备及医师人员专业性能够更好的服务于消费者,让市场良性发展。