据统计数据显示，截至2020年12月31日，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新生儿为1003.5万人，相比2019年1465万人少了400多万人，出现大幅下降。按照这种发展趋势，2021年很可能跌破1000万人。这对婴幼儿企业来说无疑是严峻的挑战。面对这一困境，国货奶粉飞鹤奶粉却实现了逆势领涨。日前，飞鹤2020年财报新鲜出炉，据报告显示，飞鹤实现了营业收入185.92亿元，同比增长35.5%，不仅增速行业排名第一，而且市场占有率继续保持排名第一，并进一步扩大了领先优势。
作为中国婴幼儿配方奶粉的领军企业，飞鹤在全球疫情的大背景下以及复杂多变的市场环境中，能够领跑奶粉行业，交上一份满意的答卷，这与飞鹤奶粉拥有以下三方面的核心竞争力密不可分。
一、品牌影响力持续提升
在全球消费升级的大背景下，产品品质成为消费者选择的首要驱动力。作为宝宝“口粮”的奶粉，高端以及超高端奶粉的定位对于新生代父母来说无疑更具吸引力，消费者更多地从奶源、配方、营养、口感等多个维度要求保障奶粉的高品质。从这一方面来说，连续59年安全生产零事故，并且在高端奶粉市场破圈而出的飞鹤奶粉，赢得了越来越多消费者的认可与好评。飞鹤品牌影响力持续提升，从而带动了飞鹤婴幼儿配方奶粉产品系列的收益增长。
二、非凡的产品研发创新能力
飞鹤自成立以来，始终坚持以中国母乳为“黄金标准”进行研发，专注打造“更适合中国宝宝体质”的奶粉，并以“品质不能为任何事情让路”为坚定的标准，从而保障了高品质产品与服务的持续输出。据飞鹤研发负责人介绍，为了实现中国母乳这一“黄金标准”，飞鹤与9个国家的15个顶尖实验室开展了深入的研究合作，并陆续建立了飞鹤哈佛营养实验室、中国首家乳品工程院士工作站等，在配方母乳化科技创新上取得了重大突破，彰显出非凡的产品研发创新能力。
三、线上线下全渠道联动布局
在销售渠道方面，飞鹤实现了线上线下全渠道联动布局，助推飞鹤奶粉产品市场占有率稳步增长。一方面，随着线上电商经济的进一步崛起以及年轻一代消费者网购习惯的形成，飞鹤积极布局线上渠道。飞鹤不仅入驻了京东、天猫等主流电商平台，而且还通过官网和微信的私域渠道向全国终端客户进行直接地产品销售。
另一方面，飞鹤持续发力线下渠道布局，实现了线下商超、母婴店的多渠道销售，依托经销商，形成了强大的销售网络。
正是得益于以上三方面的核心竞争力，飞鹤奶粉成长为国产奶粉的翘楚，也成为越来越多消费者信赖的好奶粉。相信在未来，“飞鹤配方奶粉，一贯好奶粉”将彰显出更加耀眼的价值底色，让国人的营养和健康进一步掌握在国人的手上!