2020年8月8日，欧派衣柜重磅发布“无醛健康家”战略，掀起了近年来声势最为浩大的“环保强震”，“无醛添加”自此成为“环保定制”的标配，并经由欧派衣柜“无醛普惠”政策的带动，进入了无数寻常百姓家。岂止基材无醛，更净空间甲醛！2021年4月16日，欧派衣柜再度聚焦家居空间的环保痛点和健康痛点，独家重磅发布“无醛健康家2.0”，并借此首发自带无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净味五大功能的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，同时联动万华禾香板业、慕思寝具、卡萨帝、万华化学、德国雷诺丽特、德国夏特、现代&LC、贝辉等全球领军品牌，构建了一个贯穿泛家居产业全链路的无醛健康生态。分析人士指出，伴随着欧派衣柜无醛健康家2.0战略的发布，欧派衣柜不仅为家居行业“破局空间环保，护航健康生活”树立了新的标杆，同时也将引领整个全屋定制行业开启新一轮的环保升级，并逐步迈入健康家居的新“净”界。
【三大看点】
看点1：岂止基材无醛，更净空间甲醛！搭载五枚“环保核弹”的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板震撼首发，净醛值最高可达E1级板材甲醛释放限值的89.4倍！
欧派衣柜重磅扔出的“环保核弹”，究竟是什么？发布会前，一组标签为“环保核弹”的预热海报，让人们对欧派衣柜4月16日的这场发布会有了更多的期待。发布会当天，欧派自主研发的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，在欧派家居总部首发，关于欧派衣柜环保核弹的谜底正式揭晓。
根据欧派集成家居事业部总经理刘顺平现场的主题分享，即将全面上市的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，总计搭载了五枚环保“核弹”。作为欧派无醛添加爱芯板的升级迭代产品，第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板运用了欧派创新研发的净醛抗菌专利涂层，不仅实现了基材的无醛添加，同时还具有净醛、抗菌、防霉、净味四大功效，可一举破除“醛害、菌害、霉害和异味”四大与空间环保和家居健康密切相关的固有顽疾，并为广大消费者在空气净化器之外，找到一个“一举多得”、甚至可以“一劳永逸”的空间净化方案。对照国标关于E1级板材甲醛释放量不得超过20mg/㎡的规定，欧派第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板材的净醛值最高可达E1级板材甲醛释放最高限值的89.4倍！
看点2：从加价599元/平方米到免费升级，欧派衣柜再行环保普惠，净醛定制价格一降到底
2020年8月8日，欧派衣柜在重磅发布无醛健康家战略的同时，在终端市场上掀起了一场声势浩大的“环保普惠”大战。随着友商的纷纷跟进，免费升级无醛添加板一度成为定制企业营销的标准打法，并最终让无醛添加类定制产品的终端零售价格集体下探了近30%。4月16日的发布会现场，欧派衣柜不仅再度启用“营销放大招”环节，而且宣布将“环保普惠”进行到底：在全面升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板的同时，再次延续“升级不加价”的普惠政策，从当天晚上17：30起，在终端推出“限时免费升级第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板”政策。这就意味着，发布会之前，终端消费者可以用购买E0级产品的价格买到欧派衣柜的无醛添加爱芯板产品。而发布会之后，终端消费者将可以用购买E0级产品的价格，在欧派衣柜买到集无醛添加、净醛、抗菌、防霉、净味五位一体的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板产品。
从整个定制市场的情况来看，在欧派第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板发布之前，净醛定制类产品作为市场稀缺品种，只有个别品牌在试水，且在净醛之外，不能同步抗菌、防霉和净味，但每平方米的零售价却要比普通无醛添加板贵近600元。从这个层面来看，欧派的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板不止是一枚环保炸弹，同时也是一枚价格炸弹。
看点3：携手全球15大泛家居巨头，打造空间环保健康新生态
4月16日发布会当天，欧派衣柜除了发布自主研发的第二代无醛添加——净醛抗菌爱芯板，还携手产业链上下游总计15个泛家居行业的全球巨头合作伙伴，组建了行业首个全球健康生态联盟。
据悉，由欧派衣柜发起的欧派全球健康生态联盟的首批成员包括万华禾香板业、慕思寝具、卡萨帝、万华化学、德国雷诺丽特、德国夏特、现代&LC、贝辉等全球领军品牌。其中，既有定制家居上游的供应链企业，同时也有定制家居下游的家具、家电企业。欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平在谈到联盟成立的初衷时表示，欧派衣柜一直致力于优选全球优质供应链，为消费者提供真正环保、健康且质优的定制家居产品，来自上游的全球顶级供应商，不仅可以为欧派衣柜的品质加持，而且是欧派健康家生态中不可或缺的重要组成部分。携手下游的定制配套品牌，不仅可以满足消费者的一体化设计和一站式购买需求，而且可以聚焦空间的环保和健康，实现环保健康家居解决方案的整体输出。
【战略解读】
从无醛到净醛，从聚焦产品环保到关照空间健康——欧派衣柜无醛健康家2.0，是破局空间环保和家居健康的新一轮居住革命