一直以来，可口可乐的“罐身营销”都极具特色，此次的走心设计，也在这个特殊的时期为大家带来了新年的希望。UGC形式让可口可乐的罐身成为了情感交流的介质，将情感与产品融为一体，不仅强化了用户的参与，更传达了积极向上、暖人心怀的生活态度，让品牌更具温度，更深入人心。
By 夏 璐
eep上线“赘肉年货”，开启燃脂计划
在轻松热闹的过年氛围中，各种甜点、饮料等美食给我们带来了快乐与满足，也给我们留下了“每逢佳节胖三斤”的体重忧虑。对于运动类APP来说，像春节这种节假日通常是用户最容易懈怠和流失的时候。为了提醒大家自律，保持用户黏性，Keep在新春上线“2021赘肉年货”活动，通过“以赘肉换真肉”的方式带动用户在春节期间健身减脂。
Keep在这次活动中将运动和年货巧妙结合，用户打开Keep直播课参与燃脂计划，在直播中由专业的健身教练带领进行健身教学，用户可以用卡路里值在“年货肉铺”中兑换猪筒骨、猪腿肉、猪蹄、牛排等年货。与以往不同的是，Keep在此次活动的推广视频中以老年人为主角，运动场景以老年社区为核心，捕捉老年人的消费心理，利用活动的新颖性吸引更多人参与到此次活动中来。
“以赘肉换真肉”这一活动使得用户的锻炼成果变得可视化，还能够让用户充分体验健身带来的成就感。以老年群体为切入点，不仅可以吸引不同年龄层次的用户群体、延伸Keep的使用场景，同时增强了亲人、朋友等之间的交流互动。
By 王 琅
用爱（AI）写春联
一到春节，老百姓就忙活起来，包饺子、购年货、放鞭炮、看春晚等一桩桩一件件事都透着浓浓的年味。与家人团圆共贴春联是春节的习俗，家家户户都会喜气洋洋地贴上对联，而因疫情选择就地过年的游子们无法亲身参与，多少会有些遗憾。
央视新闻和腾讯联合打造了“用AI写春联”的小程序，腾讯AI Lab借助图像生成技术，训练“AI学徒”模仿名家书法的形体及神韵，“鉴定学徒”不断鉴定，反馈“AI学徒”完善，最终习得颜真卿等书法名家的字迹。用户登录小程序输入二字新年心愿，如“吉祥”“如意”“快乐”等，即可自动生成春联，其字体为腾讯AI书法模仿的名家字迹，更别出心裁的是，前页输入的二字心愿，也是上下联的第一个字，也就是“藏头春联”。下一步还可选择家乡特有的房屋风貌和习俗作为贴春联的背景，如“打年粑”“舞社火”“炸年货”“蒸年糕”等，贴好后可保存生成图，在朋友圈分享年味。
想民之所想，急民之所需。央视新闻和腾讯此举既解了在外过年游子的乡愁，也给大家带去新年的暖意，刷了一波好感。
By 邓 美
用爱（AI）写春联
一到春节，老百姓就忙活起来，包饺子、购年货、放鞭炮、看春晚等一桩桩一件件事都透着浓浓的年味。与家人团圆共贴春联是春节的习俗，家家户户都会喜气洋洋地贴上对联，而因疫情选择就地过年的游子们无法亲身参与，多少会有些遗憾。
央视新闻和腾讯联合打造了“用AI写春联”的小程序，腾讯AI Lab借助图像生成技术，训练“AI学徒”模仿名家书法的形体及神韵，“鉴定学徒”不断鉴定，反馈“AI学徒”完善，最终习得颜真卿等书法名家的字迹。用户登录小程序输入二字新年心愿，如“吉祥”“如意”“快乐”等，即可自动生成春联，其字体为腾讯AI书法模仿的名家字迹，更别出心裁的是，前页输入的二字心愿，也是上下联的第一个字，也就是“藏头春联”。下一步还可选择家乡特有的房屋风貌和习俗作为贴春联的背景，如“打年粑”“舞社火”“炸年货”“蒸年糕”等，贴好后可保存生成图，在朋友圈分享年味。
想民之所想，急民之所需。央视新闻和腾讯此举既解了在外过年游子的乡愁，也给大家带去新年的暖意，刷了一波好感。
By 邓 美
(作者: 白丹卉)
责任编辑: 清风 责任校对: 徐昊晨 二审：张呈炜
