位于华东理工大学的陇上书店晨园店。
漫步郁郁葱葱的华东理工大学，外形如“灯塔”的陇上书店晨园店昨天正式开业，通透开放的空间“孵化”着高校学子的创意；拐进南昌路上不起眼的弄堂，取材侦探小说元素的孤岛书店，开业一周已“卖空”第一批库存，书店也成为推理迷们的线下交流据点；徜徉浦江郊野公园，上海首家开在公园内的城市书房，能将四季繁花尽收眼底……明天是世界读书日，一片春意盎然里，“最透气”“最小众”“最原生态”等看似不相近的关键词，伴随一批个性鲜明、定位独特的实体书店亮相沪上，给全城爱书人带来惊喜。
多个“最”匠心的背后，折射出沪上书香公共空间的蝶变。在资深出版人程三国看来，不少新开实体书店摆脱了单一传统样貌，转向深耕圈层受众，为阅读服务铺上了用户思维+场景消费的底色，重新定义了阅读的价值，也拓宽了经营理念，升级转型路上的实体书店正焕发出“自我造血”的活力。
虽小众却“吾道不孤”，垂直细分书店迎来机遇
从思南书局·诗歌店、入驻武康大楼的元龙音乐书店，到去年底开出的朵云书院·戏剧店、电影时光书店等，诗歌、音乐、戏剧、电影等不同垂直细分领域，都诞生了主题实体书店。如今，类型化书店版图又添新地标——上海首家侦探主题书店在弄堂里悄然开张，开业当天犹如“推理迷大型网友见面现场”。一波波读者甚至把店主“挤”到店外，还有读者特意从外地赶来。
“孤岛”一词源于侦探推理小说中常见的“孤岛杀人”模式，如阿加莎·克里斯蒂《无人生还》，指一群人被困孤岛，和外界断联，一系列悬念由此展开。书店涵盖侦探推理小说各门类，如本格、欧美古典、社会派、冷硬派等，也有原版图书、推理漫画等。从埃勒里·奎因到东野圭吾，再到鸡丁、陆烨华等本土作家，推理犯罪小说的拥趸们，都能在这家书店找到各自心头所好。
“上海不缺综合性书店，推理书店这一独特定位可以为爱好者提供绝佳的阅读空间，店员能为读者推荐因人而异的个性化书单与阅读服务。”该店创始人谈道，推理小说爱好者虽相对小众，但“吾道不孤”，一旦圈层群体能在书店中找到同好、交到朋友，就会愿意为这种特定的场景消费和用户体验埋单，并以口碑传播的方式不断“安利”。
装修简约的孤岛书店共有三位合伙人——推理小说作家时晨、经营品牌书店的店长，加上法律界专业人士，各司其职的组合为书店活下去“保驾护航”。时晨在选品眼光和进货渠道上有一定优势，一些市面上较难买到的珍藏本、绝版书甚至孤本，也出现在书架上。前不久有读者在店里淘到日本推理小说家麻耶雄嵩《鸦》的孤本，十分兴奋，也让孤岛书店在特定用户群中圈了一波忠粉。
有人调侃，推理小说的价值在于初次阅读的意外感，到了第二、第三次阅读，知晓谜底后的乐趣或会减少。因此，书店创始人策划推出旧书交换活动，读者可以拿旧书到书店“一换一”置换，留便签写下联系方式，和同好者沟通。孤岛书店还针对用户推出“私人订制”服务——专门准备笔记本，让推理小说家在上面写出开头，由读者挑选感兴趣的开头进行续写。
类型化书店虽是书店模式的一种创新，但创始人考虑到单一类型图书或太单调，书店还辟出一小块位置摆放其他类型图书。“期待推理小说爱好者与更广泛的书迷彼此导流，拓宽类型出版物的受众圈层。”创始人期待，从推理小说出发，融合其他图书类型，吸引更多读者碰撞出不一样的火花。书店未来还会邀请推理作家、编剧、出版社编辑等分享交流，助推本土原创力量的壮大。
敢于为阅读“留白”，高校书店激发更多创意火花
实体书店是城市人文空间的重要组成部分，校园书店更是高校文化阵地的排头兵。从陇上书店晨园店，到前不久东华大学新开的文琦书店，高校书店不再是以往大学出版社“图书小卖部自产自销”的狭窄格局，而是不断拓展知识的边界，为激活学术基因、汇聚师生智慧提供了破题新思路。
以华东理工大学出版社打造的第二家书店为例，陇上书店晨园店原址为大学特许纪念品中心，经改造升级为集文创、图书、咖啡、沙龙的多功能创意空间。校园内的青春河为书店形成了天然的观景点，店内图书陈列并不密集，大面积落地玻璃窗令整个书店通透敞亮；标志性“华理蓝”螺旋镂空楼梯，连接起一楼空间与二楼露台。书店面积不到300平方米，专门辟出主题图书展览和文创展示空间。华东理工大学出版社社长张辉告诉记者，卖多少本书并不是目的，更希望大学书店能成为引导、启发进而碰撞思想火花的桥梁纽带。
书店定位“不求全而求特色”，一楼正在进行的庆祝建党100周年主题图书展销，为同期揭幕的二楼党建空间营造红色文化氛围。未来这面书墙将根据不同的主题与关键词打造小型展览。书店店长徐风华将这种“策展”思维视为用户思维在书业的延伸，由此深耕细分领域能产生更好的阅读推广效果。
背靠艺术设计与传媒学院，“华理文创”元素随处可见。以校内建筑为主题设计的海报、手绘插图等洋溢着学生的巧思，师生的优秀创意找到了孵化空间与产学研平台，如正在售卖的“华理十二香”香水，就由化学院老师研发。书店计划将更多文化创意和科研成果经包装后推向大众，助力提升美育教育，扩大校园文化的外向辐射力。
“陇上书店晨园店立足校园本身，直接面向并服务于广大师生和校园建设。”张辉谈到，“前门店后仓储”的线上线下联动，正为出版社探索、打通、扩展新零售渠道提供了更多可能。“严谨的理工科院校也能绽放文化多样性”，晨园店设计师、华东理工大学艺术设计与传媒学院讲师尹舜说，“一座好的书店，如同地标一样温暖的灯塔，能让校园弥漫艺术人文气息，促进科学与艺术的交流融合。”