今天，4月23日，世界读书日。
位于丽江古城新华街密士巷的丽江三联韬奋书店里，该店联合腾讯新闻、书萌、中国画报出版社共同发起的“423朗读接力”活动正在这里举行。这是一场朗读者的聚会，活动吸引了诸多喜爱阅读的人前来。
与今天活动引发的热闹相比，平日里，丽江三联韬奋书店生意冷清，开店一年多，就连本地人都鲜有人知道古城里还藏有这样一个书店。
对于有商业头脑的人而言，在寸土寸金的丽江古城核心区开个书店，必然是一件只亏不赚的事。
让人意想不到的是，开这个书店的人，一开始就知道这是个赔本的买卖。
“明知山有虎偏向虎山行”。那么，究竟是谁开的这个店？书店背后，又有哪些不为人知的故事？
一头过肩长发、笑容温婉和煦的王舒不停地忙碌着：接受媒体采访，接待合作单位的伙伴，询问线下活动的进展，回应店员的疑问，与刚到店里的顾客点头问好。
作为丽江古城三联韬奋书店的主理人，王舒不仅把这家知名的书店经营得风风火火，还让来这里的读者惊喜不已。
然而，这家口碑和颜值双双在线的书店，从开店到现在却没有一天盈利。
尽管亏损早在意料之中，尽管也有很多种让书店赚快钱的方式，但王舒还是没有妥协。因为“三联的精神在那里，如果把品牌做砸了，我没有办法向自己交代。”
丽江古城逐渐消失的书店
繁华热闹的古城新义街人来人往，走过小石桥进入密士巷，石板路的两边商铺林立，游人如织。弹着吉他的歌手悠悠地唱着伤感的情歌，挽手的情侣匆匆而过，石桥上拍照打卡的人换了一波又一波。
河道对面，一间以蓝色为基底的店铺却吸引着另一个世界的人。这里就是丽江三联韬奋书店。
在丽江古城，原本有不少的书店。除了新华书店，现文巷的高海拔书店、新华街以卖外文书为主的漫林书店等，都是很多老古城人的回忆。
随着丽江旅游的发展，古城房价水涨船高，本就是薄利的书店逐渐撤离。后来的书店大多成了精品文创或咖啡吧，里面摆放的大多是被翻得卷边的畅销书，或者根本没有拆封的书籍。想要寻找一处纯粹的读书之地，似乎有些勉强。
为女儿开书店的丽江妈妈
王舒来自成都，丈夫是地地道道的丽江纳西汉子。婚后，王舒经常和女儿来丽江过寒暑假。和自己一样，女儿喜欢看书，但来了古城数次，却始终没有找到一家钟意的书店。城区的书店要么比较陈旧，要么卖的是教辅材料，总少了点书店原本的味道。
既然如此，那就自己开一个。2017年，王舒开始为女儿筹划书店，并瞄上了书店行业里的大IP——北京三联韬奋书店。“三联这个品牌历史悠久，古城也是历史悠久，两者气质吻合，这是一种融合，也是一种碰撞，是偶然也是必然。”
原本想为女儿开个独立的小书店，卖点自己喜欢的书，却发现“一不小心把步子跨大了”。
听说王舒要开书店，周围的冷嘲热讽随之而来。
“实体书店根本活不了！”
“这个年代开书店，铁定要血亏。”
“现在都看手机，谁还看书啊”……
内心的否定也让王舒摇摆。“我觉得我驾驭不了这个品牌，不管是我读书的量还是沉淀，都还不能够驾驭，因为它太厚重了。”
王舒找到丽江古城保护管理局寻求帮助。此时，丽江的旅游正面临转型，丽江古城需要更多具有鲜明特色产品的旅游产品。为提升丽江古城文化内涵，加快推进丽江古城转型升级，项目得到了古管局的大力支持，并将店址选在了古城新义街密士巷74号（原大研古乐的老院子）。
而在这之前，除了丽江，还有不少城市都盛情邀请过三联，却并没有成功。
“北京三联这个品牌，它不在乎开多少店，也不在乎加盟费，它在乎的是专业出版。丽江是北京以外的第二家店，可能是我们的一些想法打动了对方。我们认为一方面，丽江古城这么好的地方不能只是酒吧，另一方面是为了我的孩子，希望他们能够有个纯粹读书的地方。”
爱折腾的80后女子
在引进三联之前，王舒做的是大型专业数码产品的经销商，并没有任何做书店的经验。但要说她身上最不一样的地方，就是那股天生爱折腾的劲儿。
王舒从小爱读书。第一份工作也跟书有关，就是教书。这份工作工资高，待遇好，是不少人羡慕的对象。干了一年半，王舒问领导，如果我做到你这个位置，需要多久？领导回答，大概要40来岁。王舒听后沉默了一会儿，转头就写了辞职信，离开了安逸的生活。
不愿人生陷入中规中矩的王舒，开了个广告公司，专门做时尚杂志，并赚到了人生第一桶金。借着这桶金，她做过画廊、卖过服装、开过4S店、搞过餐饮，兜兜转转算下来，亏的比赚的要多。