连哄带骗、滴眼药水、上手掐疼……只为了让“身世凄惨”的凉山女孩流泪带货卖苹果。近日，央视曝光短视频造假套路，引发广泛关注。
不知从何时起，“卖惨营销”开始盛行。此前，一众电商挂着“滞销老农”的图片，狠狠收割了一波同情心。如今，“老大爷”变成“小女孩”，图片也升级成了视频，但卖的都是“假惨”，传播的都是赤裸裸的谣言。在短视频里，上述凉山女孩是个孤儿，上不起学。可实际上，孩子和爸爸、奶奶生活在一起，正在当地幼教点上学。而总结其间的套路，要么“凭空捏造”，摆拍悲惨故事，把自己包装成助人“圣母”；要么“移花接木”，风马牛不相及的事被强行拼接，营造出某种假象……手法不算新奇，但颇具蛊惑性，不少网友不知不觉就上了当。
“卖惨营销”背后，其实是一种扭曲的带货生态。在流量为王的逻辑下，产品再好、品牌再硬，都抵不过一个能吸引眼球的悲情故事。因为在网络空间里，能击中人心柔软处，激发众人爱心、同理心、正义感的事件，往往能掀起不小波澜。以至于直播带货领域流传着这么一句话，秀场不演戏，赚钱都费力；带货不流泪，主播难上位。
就拿炒作凉山女孩悲惨故事的团队来说，其视频里最多的就是年迈的老人、哭泣的孩子、破败的老房子。更可气的是，其口口声声说“帮助哑巴母子卖苹果”，但实际销售的却大多是市场上的苹果，并以此获利近30万元。这可真是，卖“假惨”又卖“假货”，一骗再骗！
直播带货本无原罪，但以谎言骗取更多订单，打着助人名义牟利，不仅扰乱市场秩序，更涉嫌虚假宣传乃至欺诈，是在伤害公众感情、挑战法律底线。而当正义感一次次被恶意消费，难免会造成“同情疲劳”，网络公共空间更会深陷“狼来了”的信息传播困局，绝不能听之任之。
打击“卖惨营销”，平台责无旁贷。眼下，对演戏炒作卖货、“卖惨营销”等，相关平台纷纷表态要严打严惩。去年下半年，部分平台还联合发布了《网络直播和短视频营销平台自律公约》，要求行业共享严重违法主播信息，完善违法行为处置公示制度。但从现实来看，漏网之鱼以及“换个马甲”就又活跃起来的还有不少。这就要求平台下更大的决心、出台更严厉的举措，真正“说到做到”。
与之同时，监管也要“跟上网速”。一边向“算法”要“价值观”，督促短视频平台负起主体责任；一边完善相关法律法规，加强对相关行为的打击力度。说到底，只有让造假者付出代价，网络空间才能更清朗更健康，直播业态也才能走得更远。
止谣看“治”也看“智”。于普通人而言，网上信息芜杂，我们当善于明辨是非，点赞、转发、下单都要审慎一些。没人买单，“卖惨营销”自然就会凉凉。
图片来源：视觉中国。