空调使用旺季将至,空调市场三分天下格局稳中有变。中怡康市场数据显示,2021第17周,格力、美的、海尔智家三家零售额份额占比总和达83.4%,空调行业三分天下格局稳固。从各自份额来看,三家份额占比均超20%,且差距正逐渐缩小。其中,格力占比33.6%,美的占比27.1%,海尔智家占比22.7%。
在经济高质量发展的背景下,消费者对空调的需求已经从“嘘寒问暖”转变到空气健康。《2020年中国健康家电白皮书》提到,健康空调在消费用户层面的关注度达到了74.9%。2021年用户买空调的消费需求发生明显变化:买冷暖更要买健康!
为了更好地适应用户需求,空调行业纷纷进行健康升级:美的推出领鲜者智能空调,主打健康新风体验。格力推出搭载G-Air鲜净新风科技的臻新风空调。海尔空调在健康领域优势最明显,以洗空气、除菌舱等场景网器,提供行业最全健康空气方案。得益于此,三家中海尔空调的市场份额增幅最大。
从具体市场表现中可以看出,保持海尔空调销量持续增长的内在动力正是高端、健康。在17周家用空调单型号畅销TOP10榜单上,海尔空调占据3款,都带有除菌、自清洁等健康功能;从产品均价来看,第17周,行业同比增速9.5%,高端消费升级趋势明显。
如今,在健康场景生态之下,空调产品从研发到量产上市的变现速度加快,让消费者可以在最短的时间享受科技创新红利。海尔空调在疫情和价格战的逆境下能持续增长、产生领先优势的秘诀,就在于将健康场景迅速变现的能力,让消费者能够迅速享受科技创新红利。
从3月为了普及除菌舱空调开展健康空调节活动,到2021AWE现场搭建“新呼吸”场景,提供最全健康空气方案。力推健康空气方案的海尔空调收获了市场认可。欧睿国际全球调研数据显示,按照2020年销售量台数计,海尔空调揽获互联空调(包括智能空调)、健康自清洁空调、海外市场中国家用空调自主品牌等3项全球第一。