东方网记者程琦3月19日报道：清明节的青团还在持续上新，端午节的粽子新品也来了。日前，百年老字号品牌五芳斋在其2021年端午新品发布会上宣布，除了将传统文化全新表达，推出新中式粽子礼盒外，还会瞄准年轻人的消费需求，将植物肉、螺蛳粉、榴莲乃至于臭豆腐等食材加入粽子中。
今年，创始于1921年的五芳斋用跨界、创新的玩法迎接100周年。当天，五芳斋宣布与国民手游IP王者荣耀展开年度合作。“在联名产品的设计上，五芳斋会根据王者荣耀中的英雄特性匹配特色产品。”浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理徐炜告诉记者，五芳斋与《王者荣耀》的强强联合，势必会吸引大量游戏玩家，进一步吸纳更多元的年轻消费者。
据浙江五芳斋实业股份有限公司产品中心总经理周剑伟介绍，2021端午季，五芳斋全新系列新品共分为百年系列、传世系列、FANG粽系列以及经典系列四大系列。今年五芳斋将搭建“端午+”战略，带来满足市场日益增长的品质需求的节令美食。其中，全新的FANG粽礼盒将刷新传统粽子的搭配，将充满话题感的食材加入其中，更符合年轻人的消费心理。
记者了解到，FANG·植选礼礼盒将来自植界的植物肉融入粽子，满足Z世代人群对重口味、轻负担的“双标”选择；FANG粽·满足礼礼盒使得螺蛳粉、榴莲、臭豆腐等潮流食品与粽子完美碰撞，“黑暗料理”自带“自来水”的属性，让互联网传播话题进一步引爆。
有机粽礼盒也格外引人注目。“如今朋克养生已经成为年轻人潮流的生活态度，选用有机食材打造的有机粽礼盒，健康、安全的有机食材让大家能够买得放心，吃得安心。”
此外，五芳斋还将多款礼盒新品，包括世纪芳华礼盒以及百年限量款礼盒等。